荣耀华为在旗舰领域各擅胜场，引爆春季换机潮

　　中国网科技3月31日讯 (记者 单征宇)尽管多家调研机构预测，2023年手机市场情况仍不乐观。但随着手机厂商做出战略调整，以底层技术创新再度向高端市场发起冲刺，国内手机市场已出现持续回暖向好趋势。

　　首轮旗舰新机发布浪潮已于近期涌现。先是3月初，荣耀率先发布新旗舰荣耀Magic5系列，其在续航、通信、影像、显示、性能等维度迎来技术全面爆发，本月10日首销开启，位于北京、深圳等线下门店出现排队购机热潮，部分门店一度售罄。即便已开售半个月，至今门店仍然火爆。

(荣耀Magic5系列开售20天后，3月30号荣耀广州天河高级体验店)

　　华为则是在23日发布影像旗舰华为P60系列和折叠屏旗舰华为Mate X3。其中，华为P60系列凭借暗光长焦影像能力，备受关注。华为Mate X3则迎来折叠屏设计和使用功能等多方面的升级。

　　近年来手机厂商陷入技术和功能微创新的激烈“内卷”竞争，手机产品却难有颠覆式创新，消费者换机频率下降已成事实。荣耀、华为等旗舰新品的到来，成为这一尴尬局面的转折点。之所以走俏市场，关键在于其对症下药，解决了消费者使用中的实际痛点。

　　换机周期持续拉长

　　荣耀华为新品突破困局

　　来自Counterpoint Research的分析显示，现阶段智能手机换机周期或达43个月，约等于三年换一次的程度。市场需求持续低迷，据市场研究机构Canalys统计，2022年全球手机总出货量不足12亿台，同比下滑12%；中国国内市场出货量为2.86亿台，同比下降13.2%。

　　如何从存量竞争进一步加剧的市场中分得一羹，成为手机厂商们近年来面临的首要问题。值得关注的是，安卓手机整体向高端化挺进，有意以旗舰级技术与体验创新重新激活市场，吸引用户。但在消费者眼中，仍认为厂商推出的新品还是以“模仿”、“优化”为主要策略，根本上难以触达使用痛点，少有“真技术”创新。

　　不得不说，这种错位认知的形成，虽与智能手机已进入发展成熟期、市场增长放缓等叠加宏观因素影响有关，但新品功能、技术能力创新不足，才是造成用户换机频率拉长，消费者持币观望的主要因素。

　　近期荣耀、华为新机火爆开售，或为手机行业突围困境提供全新范本。

来源：荣耀官网

　　截至目前，华为P60系列已正式开售，其中Pro版将于4月6日前陆续发货。荣耀Magic5系列方面，Magic5至臻版采取申购下单机制，首销下单的发货时间也延后至4月5日。针对消费市场对荣耀Magic5系列的补货期许，荣耀终端有限公司CEO赵明曾对外表示，产品交付团队正在加紧补货。

　　据市场调研机构Counterpoint Research数据显示，2023年1月，国内智能手机市场月销量环比去年12月份增长超过40%。也就是说，今年一季度数据虽还未发布，但从荣耀、华为新品的持续热销，结合1月市场动态，可以预见的是，接下来手机销量势必呈持续增长态势。

　　注重底层技术创新

　　手机厂商高端化路线生变

　　无论是续航、通信、影像等全面升级的领创非凡旗舰荣耀Magic5系列，还是华为P60系列，中国网科技注意到，深入底层技术做创新，已成为今年国内厂商实现产品差异化、向上破局高端所采用的普遍策略。

　　换言之，手机厂商对于高端化的策略正在发生转变，由此前单方面提升售价，转至切实解决用户使用痛点，获其首肯。

　　如何准确把握用户真实痛点？从荣耀终端有限公司中国区CMO姜海荣在个人微博发起的投票中，可以看出一线消费者更注重手机产品续航、信号和显示三大维度的技术突破。

来源：姜海荣个人微博

　　以最受用户关注的“超长续航”为例，此次Magic5 Pro和至臻版行业首发“荣耀青海湖电池”，首次将硅碳负极电池技术引入智能手机行业，电池容量达5450mAh。据荣耀官方数据，其能量密度同比前代产品提高12.8%，配合低压电荷聚合技术，青海湖电池在低电压区间的容量发挥可提升240%，能有效保证用户全天候续航需求。

　　无独有偶，紧随其后发布的华为P60系列同样配备了硅碳负极电池技术，其电池容量为5100mAh。

　　每年3月至4月是手机行业的黄金期，各大厂商密集推出新机型。今年厂商纷纷选择在黄金期释放重磅旗舰产品，带来诸多创新技术，反映出企业对2023年手机市场仍抱有信心。赵明在荣耀Magic5系列国内发布会上曾表示，创新要源于真实痛点，手机行业远没有到瓶颈。

　　如此来看，手机厂商对现阶段市场行情与行业境况的认知非常清晰。如果说做产品差异化与冲击高端是各大品牌发展主线，那么以产品底层技术创新直击用户痛点，就是各家手机厂商在背后角逐市场话语权的实战操作路线，谁能掌控技术创新，谁就能真正把握市场脉搏。

　　例如除“青海湖电池”之外，荣耀Magic5系列还配备了自研射频增强芯片C1，即使在地下室、电梯等密闭场所依然可以收到通信信号，也成为首批用户交口称赞的技术创新点。可见，自研技术已成为高端旗舰市场决战关键牌。

　　此外亦有品牌发力通信领域其他体验，如华为P60系列手机能在信号区外通过北斗卫星发送和接收消息。

　　可以预见，随着荣耀、华为等厂商交替式引领创新格局形成，未来还将有更多新技术、新体验与消费市场见面，手机市场回暖复苏的趋势有望进一步延续。