影视出海：从找平台到搭平台

【影视锐评】

作者：徐海龙（首都师范大学文学院教授）

电视剧《三十而已》拍摄泰剧版；《猎罪图鉴》在海外热播，并将被翻拍；迪士尼宣布购入《小敏家》全球版权；《二十不惑》系列剧在奈飞播出期间，获得观众好评；中央广播电视总台国际媒体合作机制日臻完善；爱奇艺等视频网站国际版建成覆盖……近年来，中国影视走出去步伐明显加快。从“找平台”到“搭平台”，成功案例不胜枚举，传播方式不断翻新，为加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴进行有益尝试。

在影视走出去的过程中，有的创作者在主题选择、创意设计和艺术审美上注重中国特色和国际表达，吸引不同国家的媒体和制作公司购买影视制播版权，掀起一轮IP出海热潮。在这个过程中，越来越多影视IP走出国门，以青春奋斗、家庭情感等不同国家观众都能理解的元素和主题，推动中外文化互动交流。影视从业者还意识到，平台是全球文化交流的基础设施，对提高对外传播的自主性和信息供给量具有举足轻重的作用。所以，他们转变思路，通过国际合拍、栏目共建、媒体传播联盟、内容品牌专区、视频网站国际版等方式搭建传播平台，实现中国影视内容的主动输出、议程设置。这些迹象表明，中国影视业已初步实现内容、IP、平台、人才等全生产要素的海外集聚，影视走出去正稳步迈入“第二程”。进入新的发展阶段，影视内容乃至中国文化如何实现从“共享”到“共情”，与海外受众建立更紧密的联系，相关主管部门、电视台、影视公司、视频平台等还需聚合联动，以跨文化传播理念推动影视走出去不断升级。

首先要因地制宜，深入了解不同国家和地区的观众喜好，尝试为目标受众量身定制。比如，找到中国与当地相联系的文化元素，唤醒观众的历史记忆。讲述20世纪30年代广东女性下南洋务工故事的电视剧《南洋女儿情》还原新加坡牛车水、豆腐街等历史景观，表现主人公与当地人的互帮互助，受到新加坡、马来西亚观众的喜爱。还可以寻找跨文化传播的共鸣点，像对个体生存状况的关注、对他者日常生活的好奇，以及两性情感、子女教育等，让作品与海外观众的日常生活建立联系。泰剧版《匆匆那年》以各国观众都有的情感困惑和青春回忆为表现内容，在泰国获得不错的收视效果。

其次，积极拓展具有新媒体特质的传播内容。当下，海外传播的制作主体已由主流媒体、大型制作公司拓展到自媒体内容生产者、普通网友，传播路径也由卫星电视、流媒体平台拓展至社交媒体。影视从业者需改变各打锣鼓各唱戏的思路，在更广泛的媒介融合中激发传受主体间的互动，将蕴含于影视作品中的中国文化势能充分转化为传播动能。《流浪地球》《深海》等影视作品在传播的过程中，给网友提供了丰富的中国审美文化符号，激发他们进行漫画、小说等“二次创作”。一批喜爱中国文化、具有一定中文基础的外国创作者还以“生活者”而非“评论者”身份体验中国文化生活，创作《新中国之歌》等影视作品。从世界到本土，再从本土到世界，以共情传播实现价值共享。这些影像符号、原创和“二创”短视频通过社交媒体、短视频平台等方式渗透到海外受众的日常生活中，如同毛细血管一般疏通文化壁垒，填充中国故事海外叙事和文化翻译的空白。

最后，在全产业合作中实现深度传播融合。随着中国影视公司海外经营渐入佳境，他们开始尝试海外产业布局。比如，长信传媒在马来西亚打造南洋街，为当地影视拍摄制作提供服务。除了在产业基建方面稳步推进，一些公司还在受众调查、影视培训等领域实现本土化。这种“组合拳”及其叠加效应，让中国影视业在异国他乡落地生根，与当地影视行业在硬件建设、人才挖掘、公益活动、周边产品开发等多方面合作。影视从业者不仅从中获得经济利益，还了解了当地影视业发展状况、影视消费水平和观众收视习惯等，这些信息将为未来的创作传播提供参考。

总之，从单一作品播映到IP输出、周边衍生产品推广，从借助外国媒体的“借船出海”，到打造跨国流媒体平台的“造船出海”，从聚焦影视海外发行，到深耕当地影视产业，中国影视出海进阶之路背后，是传播内容、传播观念、传播途径的更新迭代。以文化人，更能凝结心灵；以艺通心，更易沟通世界。在未来，如何把“自己讲”和“别人讲”结合起来，让中国文化从“走出去”到“走进去”，在国际上获得更多情感认同和价值认同，我国影视从业者还需再接再厉，为这道时代考题写下更多富有中国智慧的答案。

《光明日报》（2023年11月15日 15版）