首推“新质传播”：北京台八大营销模式彰显北京影响力

2023年11月21日，是联合国设立的世界电视日。在这个“电视人”的节日里，“北京影响力——2024北京广播电视台资源共享会”在北京台大剧院隆重启幕。资源共享会以“发挥首善媒体影响力 助推北京高质量发展”为主题，围绕“新质传播”营销理念，通过八大营销模式，彰显北京影响力。北京广播电视台“全家总动员”，与众多合作伙伴欢聚一堂，交流经验、共享资源，共同展望美好未来。

发挥首善媒体影响力，全面融入新发展格局

“进入新时代、迈上新征程，完整、准确、全面贯彻新发展理念，坚持‘五子’联动服务和融入新发展格局，新质生产力加速形成，新发展动能日益强劲。”市委宣传部副部长，北京广播电视台党组书记、台长余俊生在共享会上的致辞鼓舞人心。面对全新市场格局，北京广播电视台作为北京市属重要主流媒体，余俊生强调，将进一步夯实基础，持续创新升级，聚焦‘新质传播’，延展释放‘北京影响力’价值，举全台之力推出八大营销模式，加快构建以优质内容体系建设为根本、共生多赢价值实现为目标的媒体经营新格局，全面提升内容品质、传播效力、经营效率、服务水平，为合作伙伴和客户在新时代首都发展中实现更大作为、取得更大收益，提供更加精准有力、切实有效的媒体支撑。

北京广播电视台党组副书记、总编辑徐滔在共享会现场分享了来自北京广播电视台记者团队、编导团队、技术团队三位“广电人”的一线工作故事，解答了为什么北京广播电视台是值得信任的合作伙伴：“信任，是可以把大家天马行空的想象变成脚踏实地的奇迹，是在你看不到的地方也要做到最好，是说到做到，答应你的事情，北京广播电视台一定会做到。”

资深媒介数据专家、央视市场研究(CTR)总经理赵梅从专业角度肯定了北京广播电视台的传播价值。北京广播电视台通过融合创新，构建更大规模受众底座；通过高品质的内容，构建与受众更紧密的情感连接；通过价值创新，促成整合服务价值升级。北京卫视用高品质内容为广告品牌传播创建多元化渠道，用科创教育、美食文旅等高品质创新节目激发社会创新热情，以频道的权威性为高品质品牌背书助力打造值得信赖的国民品牌，以正能量的高品质频道形象与受众形成情感共鸣。作为北京地区的广播龙头，FM103.9北京交通广播占据北京广播市场40%的市场份额，日均听众达到140万人，在本地广播市场具有绝对优势。传播表现充分说明了北京卫视和北京交通广播获得的观众高满意度，也侧面证实着“双龙头”蕴藏的巨大商业潜能。

资源共享会上，作为北京广播电视台“双龙头”之一的北京卫视重磅推介了2024年的重点资源布局和六大节目矩阵，介绍了北京卫视的综艺晚会影响力、传统文化国潮力、健康养生生命力、新闻纪实引领力、科创教育创新力和美食文旅幸福力。2024年，北京卫视将强势打造春晚和定制晚会等系列晚会活动，实现“品牌+晚会”的深度融合，《跨界歌王•一战到顶》实现“跨界”IP强势升级，重新定义音乐节目；精耕《博物馆之城》《书画里的中国》《最美中轴线》等文化大IP，形成独树一帜的“国潮文化”品牌矩阵；深耕以《养生堂》为代表的健康养生生命力矩阵，打造大小屏“第一健康潮牌”；做强《档案》《向前一步》等新闻纪实节目，深刻洞悉时代、回应社会关切；升级《专精特新研究院》《大先生》等科创教育优势节目，培育科创品牌新势力；依托《京城十二时辰》《我的桃花源》等文化节目，创新文旅康养新体验。

以交通广播为龙头，音乐广播、文艺广播等6个频率紧密协同的 “北京广播”矩阵，在共享会上以舞台剧的形式，生动呈现出广播资源“不止于声”的巨大能量。2023年，北京广播通过“空中+地面”立体式融媒策划，将节目和活动深度链接，吸引了超百万人次参与线下互动，收获上亿次的传播热度。北京广播凭借强互动的传播优势，让声音势能转化为经济动能，与客户共创“造势、造节、造城”，一起释放强大商业价值。未来，北京广播将解锁更多的京城生活服务新场景，更深入的服务听众、服务客户、助推首都高质量发展。

首推新质传播，八大营销模式助推高质量发展

北京广播电视台首次提出“新质传播”核心营销理念。区别于传统生产力，新质生产力依靠创新驱动，代表着生产力的跃迁。具体到广电领域，新质生产力则是代表新一代互联网技术对内容的赋能和传播上的拓展。在“新质传播”的理念下，北京广播电视台全新推出了八大营销模式。

“融合破圈 创新服务”营销模式。北京广播电视台拓展媒体主业之外的服务能力——“新闻＋政务＋服务”。自有平台“北京时间”率先打通政府、媒体和市场间的资源壁垒，以全媒体、全形态、全流程泛媒体服务，自觉转型成为北京市委市政府和首都企事业单位政商服务的优质供应商。

“技术助力 智能传播”营销模式。依托北京作为全国科技创新中心的技术优势，北京广播电视台搭建了“北京云”融媒体省级技术平台，推动首都媒体融合发展，服务市区两级媒体融合、服务全市宣传业务指挥调度，让先进技术成为首都媒体融合转型的发动机和提速器。

“超级内容 全域赋能”营销模式。基于北京台春晚、BRTV跨年夜、北京国际电影节开闭幕式等超级内容制作能力，北京卫视推出系列订制晚会，实现“品牌+晚会”的深度融合，赋予品牌更多人文价值与情怀关照。

“康养矩阵 生态营销”营销模式。依托《养生堂》《我是大医生》等康养节目矩阵，汇聚顶级医养专家，面向全年龄层受众，用互动形态打造“康养宇宙”。京视健康公司将沿着“内容-产品-资本”链路持续构建大健康生态，用顶级专家资源、顶级康养IP为品牌强势赋能，以自身资源全面助力企业多维全向实现高质量发展。

“内容共创 平台扩展”营销模式。以《专精特新研究院》节目为案例，打造“金融+媒体”合作的典范，助力北京银行“专精特新第一行”的品牌新形象已经深入人心。依托平台公信力、内容影响力、资源联动力、IP赋能力、智库支持力、矩阵传播力，在更大范围融通资源，为更多合作伙伴探索多元化的合作模式，为推进科技自立自强、推动高质量发展贡献首都力量。

“落地转化 引领消费”营销模式。通过整合资源，创造新的传播介质，更好地为北京市民的本地生活，为政府部门开展工作，为广告客户的高效投放来提供优质服务。

“声音开城 借势造势”营销模式。广播强互动的传播特点、本土听众的亲密关系，让广播能够实现为客户造势、造节、造城的强大商业价值。新的一年里，北京广播将用一系列的文化产品和文化活动，深入参与京城生活和时代发展。

“影视原创 顶级制作”营销模式。导演、演员何冰在现场介绍，紫禁城影业以“品质剧场，北京制造”为靶向，策划了《天工之城》《向前一步》《生命缘》等自制剧，以精品标准、市场手段，打开流量入口，擦亮金字招牌。

北京广播电视台于11月22日零点升级改版，180多个日夜、160多个节目、3000多名编辑记者，倾情投入，着力提升内容力、传播力、影响力。共享会最后，在全场来宾的共同见证下，2024卡酷龙年生肖守护神正式亮相，预示着北京广播电视台在新的一年龙腾虎跃、合力生辉，全面焕新、值得期待！

冬藏待春来，蓄力再出发。未来，北京广播电视台将用最大的诚意、最优的服务、最强的保障，全力护航签约项目落地落实，做大家创新创业、做大做强的“最佳合伙人”。北京广播电视台将以优质内容力彰显北京影响力，全面提升合作势能，奋力拓展合作空间，为推动新时代首都高质量发展，为北京率先基本实现社会主义现代化作出新的更大贡献。

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