知乎姜安琦：用“专业”赋能品牌长效竞争力

　　近日，2023中国上市公司发展论坛——国民品牌“新品质 新赋能”分论坛在福建晋江举行，知乎高级副总裁姜安琦带来分享：国民品牌需要打造产品力，践行长期主义，而知乎希望用“专业”赋能品牌长效竞争力。

　　姜安琦表示，产品力是任何一个品牌、任何一个企业最核心的根本。各行各业中同比增长比较高的前40%的企业，基本上研发占比都非常高。所以在产品的研发上，在产品力上持续投入，是一个企业能够把长期主义坚持下去，并且有持久收益的基础。

　　当前消费市场的变化也对“产品力”提出了更高要求。凯度《2023产品力营销白皮书》显示，消费者对于“性价比”的关注点从价格向性能转移，高达72%的消费者愿意为一个好产品支付更高的价格。知乎双11期间的讨论和消费数据印证，知乎的新职人群体，双11每单消费均价达1375元，其中数码类产品每单消费均价同比上涨65%，与此同时产品成分、配方、技术相关的专业内容在知乎站内搜索量飙升。当用户在知乎得到专业的消费答案，他们愿意为产品力支付溢价。

　　如何向消费者传递“产品力”？传统的低价流量销售模式已无法对消费者产生长期影响。姜安琦分享来自贝恩咨询的数据，80%的企业在接受调研时认为自己的产品有差异化的竞争优势，而只有8%的消费者赞同这个说法，双方对同一产品产品力的认知存在10倍差异。弥合这一认知差异，知乎给出的答案是“专业”：专业的创作者带来产品力专业拆解，专业的讨论场帮助优质内容进一步发酵，专业且相信专业的新职人用户群体，带来直接转化和圈层影响。

　　“短期赚到的钱很多是因为运气，只有长期赚到的钱才是实力。”姜安琦表示，未来知乎希望和更多合作伙伴一起，将“专业”传递给更多用户，穿越周期。