大模型之下，美图的追风与轮回

　　发布2022年财报时，美图在封面附了一张AIGC(AI生成内容)图片，这种形式也被安排在2023年上半年财报中，美图2023年的战略方向一目了然。

　　12月5日，美图推出新一版视觉大模型MiracleVision(奇想智能)4.0，主打设计和视频能力，商业API(应用程序编程接口)也同步开放。这款视觉大模型于6月中旬推出，是美图AIGC功能的基础。尽管大模型MiracleVision贡献的营收并未收录在美图2023年上半年财报里，但和AIGC具有强关联性的影像与设计产品业务营收占比已增至48%，营收同比增长超六成。从工具、手机到美业、社交，美图绕了一大圈，又有了新的战略重点。

　　4.0版本

　　10月9日，美图将自研AI视觉大模型MiracleVision升级至3.0版本；12月5日MiracleVision4.0版本上线。在AI设计方面，MiracleVision4.0新增矢量图形、文字特效、智能分层、智能排版能力，上线了视觉模型商店，支持创建个人视觉模型。

　　在AI视频方面，MiracleVision4.0新增文生视频、图生视频、视频运镜、视频生视频能力。目前，MiracleVision的AI视频能力已能融入行业工作流，尤其是电商和广告行业。

　　MiracleVision官网正在预告新功能，“视频将于1月上线，敬请期待”。用户届时可在美图秀秀、美颜相机、Wink、美图设计室、WHEE等产品中体验。

　　另一则有关MiracleVision的动态是开放商业API，终端用户输入提示词及图片，利用美图自有的算法模型可生成图像并定制多种风格以及画面控制。根据官网定价，MiracleVision文生图、图生图功能，10万张以下0.1元/张、10万-100万张0.08元/张、100万张以上0.06元/张。

　　同日，美图的AI绘画与图片生成App WHEE正式上线。北京商报记者登录WHEE发现，用户可以进行图生图、文生图等操作，以文生图为例，生成一张文生图需要2美豆，按照目前美图的兑换比例计算，一张图的价格约0.3元，WHEE VIP用户可使用每月免费赠送的美豆进行体验。

　　谈到WHEE的收费模式，美图相关负责人解释说，WHEE的定义是生产力工具，与生活类产品有区别，所以在商业化方面做了针对性的尝试，“商业化是很动态的一个过程，我们也会针对用户的反馈进行调整和迭代”。

　　北京商报记者登录美图秀秀App发现，画廊、美图AI、设计室频道也均有AIGC功能。

　　持续上新

　　论篇幅，大模型MiracleVision4.0不是美图12月15日的唯一主角，美图公司创始人吴欣鸿花了很多时间强调AI设计的重要性，“未来的AI设计就是设计师的想象力加上AI的生产力”。在他看来，AI工具将作为得力助手辅助设计师创作出更惊艳的作品。同日达成的美图与站酷的合作、双方发起的“新锐AI设计师”计划都是围绕设计展开，美图为设计师提供AI设计工具、学习平台、专业社区、商业机会。

　　“2022年11月，AIGC引发图像生成大爆发，让我们看到了设计领域的机会。传统设计工作流比较复杂，一些工具门槛比较高，AI原生工作流对传统设计来说会简化流程，降低门槛。”吴欣鸿透露。

　　围绕AI设计工具，美图与站酷联合发布的《2023年度AI设计实践报告》显示，目前AI设计工具的三大痛点分别是控制不精准、生成有瑕疵、版权有争议。三成受访者因收费、操作、效果等问题放弃使用AI设计工具。企业层面普及度较差，仅有8.4%的企业用上了AI工具。

　　美图的上新则没有停过。据不完全统计，2023年以来除了上述的WHEE，美图还推出了AI视觉创作工具WHEE；AI口播视频工具开拍；桌面端AI视频编辑工具WinkStudio；主打AI商业设计的美图设计室2.0；AI数字人生成工具DreamAvatar；美图AI助手RoboNeo。

　　“美图做工具出身，这个上新频率算正常。”比达咨询分析师李锦清告诉北京商报记者，“换个角度想，美图不得不上新，它的核心产品用户量处在饱和状态，需要新的工具扩大用户量。”

　　2023年上半年财报显示，截至2023年6月30日美图秀秀月活用户1.27亿，同比减少2.1%；美颜相机月活用户5210.2万，同比增长6.3%；BeautyPlus月活3117.4万，同比减少4.1%；反而是其他产品月活用户从2022年上半年的3173.5万涨到了3683.3万，增幅16.1%。

　　回归“本行”

　　变化更明显的是美图的营收结构。2023年上半年，美图营收12.6亿元，同比增长29.8%；经调整后净利润1.5亿元，同比增长320.4%。营收来自于影像与设计产品、美业解决方案、广告、其他四部分，其中影像与设计产品营收6.02亿元，同比增长62.2%，不论是营收额还是同比增幅都高于其他板块。

　　2022年的财报中，美图的营收可不是上述分类，而是分为VIP订阅业务、广告、SaaS(软件即服务)及相关业务、互联网增值服务、IMS及其他五部分。

　　美图相关人士告诉北京商报记者，“影像与设计产品业务收入包含AI图片、AI视频、AI设计等由会员订阅及单购模式产生的收入。为更好地展现业务服务场景，我们重新对业务收入进行了划分”。

　　文渊智库创始人王超的看法不同，“业务重新分配是目前的战略和经营遇到了困难和瓶颈，需要新的业务调整来满足资本市场的期待。业务分类也是迎合目前多模态大模型，希望在创新AI方面的投入，能够被资本市场看到，并最终体现在股价上”。

　　美图的战略方向也是第三方观察者的关注点。谈到战略时，美图在2023年上半年财报中多次提到AIGC、影像工具。

　　王超则把美图近年来的战略调整定义为战略摇摆，他告诉北京商报记者，这说明美图决策层对科技趋势认识、对公司能力认识不足。这次回到影像设计，在大模型的加持下已经成为一个风口，是美图几年后的一个回归，但跟几年前的影像行业已经完全不是一个行业。目前AI影像带来巨大的想象力，国内外都已经产生了许多有潜力的创业公司，其市场规模比过去大了几何倍数。美图这次战略选择虽然显示公司决策摇摆不定，但影像和设计已经是足够大的市场，如果能在此深耕，拥有领先技术，也有可能分一杯羹。