收千元保证金 微信短剧小程序走向合规化

　　市场越来越大，平台用自己的方式规范短剧行业。12月12日，有报道称，多位短剧从业者陆续收到微信公众平台发布的保证金缴纳通知：“根据《小程序交易保证金管理规定》，你的小程序‘XX剧场’需要缴纳保证金，微信公众平台提醒，需在2023年12月17日前完成缴纳，否则相关功能可能受到限制，包括但不限于限制小程序搜索等。”在此之前，微信已经披露了12期违规短剧类小程序，处置方式包括公示违规剧目、下架剧目等。

　　互联网行业，平台向开发者收取保证金是行业惯例，按照微信方面的规定，微短剧类小程序需要缴纳1000元保证金。抛开金额从另一个角度看，这是平台推动短剧市场有序发展的动作之一，国家相关部门的监管组合拳也为市场划了线，蒙眼狂奔的短剧行业正走出野蛮发展。

　　收取保证金

　　“为促进小程序开发者向用户提供更好的服务，保障用户消费权益，小程序开发者须根据《小程序交易保证金管理规定》和相关平台规则缴纳保证金。”这是微信方面发布的《小程序交易保证金管理规定》(以下简称《规定》)适用范围的第一句。该《规定》已于2021年5月25日公示生效。

　　根据《规定》，当开发者或小程序存在规定的赔付情形，但因小程序未缴纳任何保证金而无法保障赔付，开发者应为小程序缴纳纠纷责任保证金。北京商报记者查询《小程序交易保证金一览表》发现，文娱-微短剧类目小程序应缴1000元保证金。

　　从业者向北京商报记者表示，该项收费类似于电商店铺的保证金，短剧是产品，而用户的充值金额相当于GMV(商品交易总额)，所需支付的保证金金额根据GMV而有所不同。《规定》还提到，小程序首次收到保证金缴纳提醒后，5个自然日内未缴纳保证金的，腾讯有权限制为该小程序提供微信搜索对外可见的能力服务。

　　和其他类目相比，微短剧类小程序的保证金处在低位，厨具类目下的刀剪菜板类应缴1万元，钟表类目下的腕表类应缴10万元，珠宝首饰类目的黄金、银饰等，在直播场景月交易额小于等于1万元的应缴2000元；交易额大于1万元小于等于5万元的应缴1万元；交易额大于5万元的应缴2万元。

　　“收取保证金，可以给市场建立一些门槛，但我认为这不是微信的主要目的，因为保证金的金额并不高”，比达分析李锦清告诉北京商报记者，“微信更多考虑的可能是规范管理，这说明这个赛道面向的用户、所处的市场已到一定规模。”

　　根据最新定义，短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。短剧小程序则是2022年兴起的新形式，这种形式往往是作品前半程免费供用户观看，后半部作品采用付费解锁。

　　行业惯例

　　微信的举措并非个例。据抖音开放平台发布的《小程序保证金管理规范》，基础保证金由小程序经营的服务类目决定，含有视频、微短剧相关内容，应缴纳保证金10000元；而快手的《小程序行业保证金管理规范》显示，开通支付能力(担保支持/H5支付)的小程序，需要缴纳保证金，如不按规定缴纳保证金，将影响账号提现功能。

　　“平台向开发者收取保证金是行业惯例”，不是关注短剧的互联网从业者林立(化名)不明白，“为什么向短剧小程序收取保证金，会被关注？”

　　一则行业预测数据可供参考，2023年小程序短剧市场规模约200亿-300亿元。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年，国内共上线微短剧481部，1-7月主流视频平台首播重点微短剧数量达297部，均已超2022年全年数量。

　　坊间流传《无双》八天投放消耗破1亿、《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时充值破1200万元、《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万元……诸如此类的数据一次又一次拉高小程序短剧以及整个短剧概念的热度。

　　北京商报记者浏览“九州影视”小程序发现，排行榜第一的剧集《十殿阎罗》目前已更新至80集，前9集免费，从第10集开始需付费解锁，一集210金豆。用户可以通过每日登录、添加客服微信、订阅提醒等方式获得免费金豆，也可以充值兑换金豆，按最低档的兑换比例39元兑换3900金豆计算，解锁一集需要2.1元。

　　火爆之余，问题也随之而来，近期的典型事件是11月下旬多家平台下架微短剧《黑莲花上位手册》。

　　微信方面表示，平台发现微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观、混淆是非观念，破坏平台良好生态。对于存在上述违规内容和行为的小程序或账号，平台将引导整改，如提醒后仍未整改，将对违规内容及账号进行处置。

　　电视评论人周茹指出，保证金的设立是完善短剧常态化管理的一步，规范治理能够促使从业者更加注重短剧内容的品质，筛选出具备良好素质的创作者及企业，倒逼从业者提高专业素质、精益求精，从而增强行业竞争力，推动市场健康发展。

　　监管不放松

　　平台们下架《黑莲花上位手册》之前，广电总局披露的网络微短剧治理工作数据是强烈信号。2023年3月至今，广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。

　　此外，广电总局还建立网络微短剧“黑名单”机制。要求网络视听平台切实担好主体责任，对发现的违规网络微短剧及时上报，汇总纳入“黑名单”，并向全行业通报，督导全网平台及时下架，推动共同参与治理，切实防止防范违规网络微短剧转移阵地、转换马甲播出。

　　为期1个月的网络微短剧专项整治工作同步启动，广电总部从加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理等7个方面加大管理力度。

　　产业经济观察家梁振鹏谈到“黑名单”机制时说，“对内容供应端的公司影响比较大”。在北京市京师律师事务所合伙人律师卢鼎亮看来，“黑名单机制将会进一步规范内容供应端公司对微短剧内容的把控流程，加大内容供应商违法违规的成本，避免出现不良微短剧作品”。