中国年涌动新商机 海内外电商“龙”元素火爆

本报记者 袁璐

进入腊月，年终消费旺季如约而至。龙年福字对联、龙年新年台历、龙年红色内衣裤袜……“龙”元素周边产品备受追捧。记者观察发现，不少线上商家的“龙”元素商品已卖出超10万单。

今年的跨境电商也呈现别样新貌。春节被列入联合国假日后，“中国年”升级为“世界年”，出海商家年终也忙得转个不停。海内外电商平台正展现出蓬勃活力，充满信心地迎接春天。

不少商家卖出“10万+”

将憨态可掬的“生肖龙”手办摆到显示器顶端，给文件柜贴上“万事兴龙”静电贴，再把“龙年聚财垫”在桌上一铺，白领小董满意地说：“工位‘含龙量’直接拉满，过年的气氛有了。”

进入1月中旬，农历龙年的“年货节”已在多个电商平台开启，龙年周边产品备受追捧。记者浏览淘宝、京东、拼多多等多个电商平台发现，龙年对联、龙年挂饰、龙年卫衣等成为热搜商品，不少商家卖出超10万单的业绩。

年货消费，年轻人成了主力军。阿里巴巴数据显示，25至34岁群体已成为平台年货节最核心的购买力量，成交人数占比达到了42%。

“现在越来越讲仪式感。”大学刚毕业的小李，这几天下单了不少龙年款的挂饰、摆件和烫金红包，为家里增添年味。也有不少年轻人看上了传统非遗手工产品，比如棉绒盘线绣的舞龙甩带、扎竹架贴棉布的青龙花灯。“简直了！成品的青龙花灯腊月初二就卖断货了，哪怕材料包也要等10天。”国风爱好者小吴说。

和“生肖龙”有关的黄金产品在电商平台也很走俏。昨天，记者在某社区电商平台看到，销售额排名前十的单品中，6款都是龙年黄金产品。

“最近迎来一波销售高峰，像‘抱富龙’这样的有设计又有口彩的黄金吊坠已经断货，只能等预售，最快也要等7天。”周大福线上珠宝顾问告诉记者，目前网店陆续上架多款龙年黄金饰品，最受欢迎的要数萌宠小金龙转运珠，月销量已达4000单。“古法黄金‘小飞龙’卖爆了！”“黄金‘龙蒸饺’特别火，做工太可爱”“‘三合’金龙舟本命年一定要入”……社交平台上，年轻人踊跃分享着如何利用活动优惠券补贴“薅羊毛”。

跨境电商“不打烊”

年关将至，外贸商人黄浩恩的工作室里忙得热火朝天，上货、接单、下单、发货，连轴转不停。

“卖爆了！目前日均订单超3万单，环比上月，日均涨了一千到两千单。”这是黄浩恩入驻跨境电商平台Temu后度过的第二个新年，却是首次真正意义上冲刺年终消费购物季。攀升的销售业绩，让这位90后“厂二代”心情非常激动，完全沉浸在销售发货中，根本顾不上计划自己的春节休假。

“95后”陶瓷商何佳阳有着同样感受。“应季产品增长最突出，特别是带有冬季主题的家庭餐具增速最快。”何佳阳介绍，今年以来，他在跨境电商平台上的店铺，有两款陶瓷商品实现了环比3倍左右的增长，红色图案和元素更喜庆的款式也很受欢迎。在他看来，爆单不会是昙花一现，“市场还有需求，餐具还能一直卖，我就会生产”。

今年是春节被确定为联合国假日的第一年，随着中国文化影响力的不断扩大，除华侨华人，不少当地人也会购买年货做准备。饺子机、红色手机壳、春节户外烟花气泡机、新年庆祝彩带枪、春节红包……记者看到，这些产品在多个境外电商平台上销量不俗。平台也发布针对跨境商家的春节不打烊激励政策，鼓励他们将国内特色的直播带货形式带到海外。

“随着‘中国年’影响力扩大，对中国文化产品和春节相关商品的国际需求显著增加。”对外经济贸易大学国家对外开放研究院教授吕越说，这为跨境电商提供了将中国特色商品和文化推广到全球市场的机会，也带来了拓展更大市场的机遇。“在利用社交媒体和数字营销策略上，电商平台在节日中能够更有效地吸引消费者注意力。”

新春消费展现蓬勃增长活力

满满的新春“购物车”，涌动着强劲的消费活力。这是去年以来中国跨境电商增长势头的延续。

2023年前三季度，我国跨境电商进出口1.7万亿元，同比增长14.4%，拉动同期货物贸易进出口增速超1个百分点。商务部表示，去年四季度以来，不少跨境电商平台通过举办促销活动、加大流量投入等方式，进一步赢得包括欧美在内的多国消费者青睐，部分平台11月在欧美市场的成交金额增长超过两倍。

“当下，我国居民的春节消费需求呈现多样化、个性化、多层次特征，消费方式也由线下单一渠道拓宽为线上和线下融合方式。”中国社会科学院财经战略研究院流通室主任依绍华表示，春节消费折射的需求之变，蕴含着经济增长的新潜力、新动能。

2024年被商务部定为“消费促进年”。第一季度，商务部将以“国货潮品”为主题，开展全国网上年货节、老字号嘉年华、全国消费促进月等专项活动，结合节庆开展网络主题促销，激发数字消费活力。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端分析说，电商后端连着制造业、物流业，自身正经历从图文货架电商向场景电商的升级，不断催生新业态新模式，成为培育壮大新动能的温床，“目前，这种创新动能还没有充分释放，可以进一步挖掘。”

面对更大的市场，一些可能的挑战也需注意。吕越提醒，春节期间的销售波动对企业的库存管理能力提出了更高要求，企业需要展现出足够的灵活性和预见性，以有效应对可能出现的缺货或库存过剩问题，同时需提供及时的客户支持，保障海内外消费者的整体购物体验。（北京日报）