春节拉动情绪消费，淘宝上“电子年货”兴起

　　距离春节还有不到半个月的时间，换上喜气洋洋的财神爷壁纸、收藏全套拜年表情包、编辑好拜年短信和朋友圈文案，这可能是年轻人对春节最大的尊重。淘宝路边社数据显示，近一周淘宝上包括拜年表情包、壁纸、文案等在内的春节数字虚拟商品搜索量环比增长超160%，过年的仪式感这不就来了！

　　小朱在淘宝上经营着一家表情包店铺，最近他店铺的下单人数有了明显增长。原本他店铺里的表情更多是日常搞笑类的，结合过年大家在各种家族群、朋友群串门拜年的需求，他特意更新了一批适用于拜年场景的表情包。

　　“最近来下单表情包的顾客明显的多了不少，比较受欢迎的像是吗喽拜年、熊猫拜年这些比较个性化和可爱的表情包。还有像是龙年相关的喜气的表情包，很多人会买来打包送给父母用。”小朱表示，还有的顾客会提一些个性化定制的需求，他也在逐渐拓展这类服务，让自己的表情包生意更多元。

　　除了表情包之外，淘宝上还有像新年壁纸、新年朋友圈文案等虚拟服务。不用再绞尽脑汁想文案，只要花上几块钱，你就能拥有个性化设计的朋友圈文案，甚至还会给你设计好九宫格的图片，让你成为新年朋友圈刷屏时最靓的仔。

　　过年另一大让年轻人头疼的事情就是走亲戚了。不用担心，淘宝为你提供了AI解决方案。

　　AI小冰推出了新年特别版，成为你的新年最强嘴替。拜年除了“新年快乐”之外不知道该说啥，来自小冰的AI虚拟人、你的新年嘴替-吉祥话阿宝，能够帮你写出俏皮时尚的新年吉祥话。还有更高阶的，如果你还在为春节走亲戚时七大姑八大姨的“狂轰滥炸”而烦恼、不知该如何应对，你可以选择另一款AI新年嘴替-高情商大婶，帮你应答亲戚们的刁钻问话，保你神清气爽。

　　除了AI吉祥话之外，AI春节头像、宠物AI写真等AI商品也在淘宝上热销。不用去照相馆，AI就能生成你想要的写真场景、新年头像等。甚至还有AI财神爷，赛博财神在线为你祈福。淘宝自从开设人工智能服务类目后，平台出现越来越多面向消费者的AIGC商品，上淘宝搜索小冰旗舰店或者妙鸭相机，可以了解到更丰富多样的AI商品和服务。

　　今年淘宝上的数字虚拟商品呈现出了爆发趋势，其背后正是当下年轻人越来越重视自己的情绪体验而带来的“情绪消费”。而在年货的购买上，同样也体现出了情绪消费的特点：除了水果零食、新衣新鞋等物质需求之外，人们开始转向表情包、壁纸等虚拟商品，让自己心情美美地过年，同时也满足了春节情景下的社交功能。