“年味儿”唱主角，入心入情共赏《辽视春晚》盛宴

“不出十五都是年”。按传统习俗来看，过完元宵节才算真正过完了年。随着辽宁卫视《欢天喜地闹元宵》准时播出，也将把欢腾喜庆的过年氛围推向最后一个高潮。春节期间，辽宁卫视以2024《辽视春晚》为核心，在“思想+艺术+技术”的交融中推出春节年味儿大餐，尽展辽沈大地奋进拼搏、意气风发的新气象，也收获了海内外的广泛关注。截至2月23日，2024《辽视春晚》全网曝光量近18亿，粉丝覆盖量达35.47亿，全网话题阅读量近10亿。

从农历腊八到正月十五，2024《辽视春晚》这场在将近40天的时间跨度中始终聚焦全国目光的文艺盛宴，打通了春节全时段，调动了全民参与度，实现了对《辽视春晚》的多样化关注，同时也为观众带来了更为丰富、多元的过年体验，并通过真实互动实现了春晚与受众间的深层次连接，持续擦亮“中国省级卫视第一春晚”这一品牌IP的底色。

释放《辽视春晚》热点效应，创新玩法拓展全民关注新边界

伴随着媒体融合的不断深入，全媒体资源的全线调动已成为卫视春晚影响力走向世界的新常态。从腊八节官宣伊始，2024《辽视春晚》就联合微博、微信、抖音、主流媒体等各个传播渠道，通过嘉宾偏旁解字猜想、嘉宾送福、系列宣传片等内容，开启年轻化内容共创，实现受众与晚会本身的无缝连接，观众可以在互动中寻找自己喜爱的嘉宾，提前走近2024《辽视春晚》一饱眼福。

春节是中华民族最隆重也最受重视的传统佳节。对很多中国人来说，它不仅是一个节日、一段假期，更是国人在年味儿找寻中铭刻在骨子里的一种生活情结。为此，从北方小年（腊月二十三）开始，辽宁卫视推出辽视春晚倒计时特别节目之《欢乐家乡年》，以年货大集为载体，向全国观众展示东北特色风物、美食、非遗，用更具仪式感的互动和更有针对性的设计，带领观众寻找与春节、与《辽视春晚》有关的记忆，以轻盈、愉悦的互动内容不断加深着每个东北人对年的期盼和对家乡的思念，构建出一个足以吸引全国观众尤其是年轻观众的强磁场。为2024《辽视春晚》蓄能，也将更为欢乐、浓厚的春节气氛传递给每一个人。

创新节目勾勒年味儿幸福图景，带动口碑传播

腊月二十九，2024《辽视春晚》在万众期待中如约与观众见面。节目以更贴近百姓生活、更关注当下现实的艺术巧思，让观众在赏心悦目之余，更生动地领略辽沈大地的丰饶之美和千年文明的深厚积淀。以开场歌舞《金龙飞舞向北方》为代表的歌舞融合节目，在歌曲、舞蹈、武术、体育、戏曲等多种表演形式的融合中，把观众期待的年味儿在荧屏上灿烂展现。以《故乡情》为代表的语言类节目，从文旅、城市建设、美食等多个角度展现辽宁的崭新变化，唤起在外打拼的辽宁人对辽沈沃土的归属与热爱。

在中华传统文化与现代艺术的交汇融通中，2024《辽视春晚》呈现出一场恢弘大气的视听盛宴，创造了专属于龙年春节的特别体验。晚会播出当天，2024《辽视春晚》收视规模也再次刷新了纪录。据国家广播电视总局中国视听大数据（CVB）统计，《2024辽宁卫视春节联欢晚会（首播）》以大幅度领先优势在全部省级卫视春晚收视中位列第1位。据酷云数娱实时数据统计，2024《辽视春晚》在全国省级卫视同时段全频道收视中位列第1位。在酷云数娱全国、34城、52城、55城、71城、29省网获得全域第1名。据欢网大数据实时数据统计，2024《辽视春晚》在全国网、55城双网峰值收视均破3，全频道第1位。晚会于2月8日19：30开播，仅4分钟全网实时直播收视率就轻松破1，25分钟破2，74分钟破3，辽宁本地直播收视率突破28.19%。2024《辽视春晚》优酷直播观看数据、同时最高在线人数表现创近三年之最，同时五大榜单高位领跑，获优酷晚会榜、综艺热播榜、综艺热搜榜、晚会预约榜、晚会热度榜第1位。《人民日报》海外版、《光明日报》客户端、光明网、中国日报网、文旅中国、中国娱乐网、《辽宁日报》等多家主流媒体的点赞推荐。《人民日报》海外版以《2024辽视春晚打造走向世界的文化名片》为题专文介绍。《光明日报》给出高度评价：以“龙腾盛世中国年”为主题，厚植家国情怀、赓续中华文脉、立足国际视野、彰显地域特色、映射时代发展，淬炼时代文艺精品、坚定文化自信自强，打响走向世界的中国文化名片。

贯穿从除夕到元宵节的每个时刻，成就关于春节的集体回忆

为满足观众对“腊月二十九看辽视春晚”这一新年俗的强烈期待，辽宁卫视通过每日重播、制作新春特辑的形式，让辽视春晚的欢声笑语和快歌热舞填满了从除夕到元宵节的每个时刻，为观众打造一桌有品味、有韵味、有回味的新春综艺大餐。据欢网大数据统计，在重播期间，2024《辽视春晚》在2月9日、2月10日仍居卫视同时段第一，并在过年期间一直保持卫视收视同时段的前5名的成绩，呈现出“节目热播+观众热议”的传播效果，由此带来的陪伴感与仪式感，也从一台春晚向打造观众集体回忆的纵深方向不断延展。

与此同时，贯穿于整个春节期间，辽宁卫视持续发挥新媒体矩阵的传播优势，在微博、微信等阵地不断强化2024《辽视春晚》在创作背后的故事、歌舞融合类节目解读等内容，着重放大春晚记忆、家乡情结等社交亮点，从共情化的角度，挖掘节目与现实生活中的契合点，探寻2024《辽视春晚》创作背后真实的地域发展印记和时代精神，凝聚集体共识。

随着辽宁卫视《欢天喜地闹元宵》的播出，辽宁卫视以2024《辽视春晚》为核心，用一台晚会和一系列特别节目带贯穿腊八到元宵节的特别编排，也即将告一段落。持续走高的收视与评价，不仅成为这台晚会常办常新的取胜之匙，也是辽宁卫视在春节期间内容生态层面实现持续领跑的底气所在。

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