以旧换新订单量翻倍 国家政策为市场注入新活力

　　3月17日，苏宁易购发布家电以旧换新消费数据。自全民焕新节启动以来，苏宁易购家电一站式以旧换新订单量环比增长96%，洗衣机、空调、冰箱等高频次使用的家用电器增速快。

　　日前，《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》正式发布，新一轮消费品以旧换新行动开始。业界分析，家电等耐用消费品更新换代升级涉及万亿规模的市场，随着中央层面出台政策，地方政府陆续启动“焕新季”活动，零售企业开启“焕新节”促销，将降低消费者焕新成本、提升焕新意愿，有效激发市场活力和消费潜力。

　　苏宁易购相关负责人介绍，在政策支持下，苏宁易购双线开启“全民焕新节”，上线以旧换新百亿补贴专场，提供至高30%直降的大额补贴，为用户提供“去旧更容易，换新更愿意”的消费体验。数据显示，苏宁易购家电一站式以旧换新订单量环比增长96%，大尺寸、大容量、多功能的升级类产品尤为走俏。其中，苏宁易购门店新一级能效空调、大容量冰箱、80英寸以上大屏彩电销售量增速均超120%。

　　年轻家庭成以旧换新主力。伴随着对品质、高效、便捷生活的追求，洗碗机、烘干机、洗地机等一批趋势家电产品迎来功能性换新。苏宁易购数据显示，全民焕新节启动以来，门店洗碗机销量同比增长103%，换新多向嵌入式、大套数升级，烘干机销量翻番，低噪音、除螨除菌等换新需求大。绿色智能家电也成年轻家庭换新“刚需”，上海苏宁易购门店相关商品销量增长超150%。

　　手机产品也迎来焕新热。苏宁易购数据显示，全民焕新节期间，手机产品双线销量同比增长36%，AI手机、折叠屏手机分别占比23%和19%。随着近期华为Mate60系列、vivo S18、OPPO Find X7、OPPO Reno 11、小米14Ultra、荣耀Magic6、三星S24等新品发布，苏宁易购门店手机数码展区体验人数也上涨3成。

　　“为了让消费者换新更便宜、更愿意，苏宁易购也在积极参与北京、重庆、杭州等地开展的家电焕新和惠民让利活动。”苏宁易购相关负责人介绍，“以上海门店示例，海尔2匹空调挂机，常规价5899元，门店促销优惠叠加740元以旧换新补贴后，消费者到手4459元，省下了1440元。”用户体验上，苏宁易购围绕以旧换新，也推出先送新再收旧、送新收旧最快一天搞定的省心服务。