太阳神鸟遇上数字IP “文旅+游戏”助古蜀文化“出圈”

　　22日，成都金沙遗址博物馆联合《王者荣耀》，共同在成都铁像寺水街打造了一场以商周太阳神鸟金饰为核心元素的主题活动——“蓉”耀太阳局。以“文旅+游戏”的方式，对文旅产业的创新式发展进行探索。

　　活动当天，不少成都市民及游客纷纷佩戴“太阳神鸟”形象头饰参与体验。据了解，当天的“‘蓉’耀太阳局”活动设有非遗民俗剪纸、非遗手工画扇、金乌负日拼图等兼具地方文化特色与趣味性的互动环节。此次活动以商周太阳神鸟金饰为核心视觉元素，有市民在接受采访时表示，本次活动融合了游戏IP、非遗元素以及地域文物，能让更多人了解到金沙遗址及成都地域文化的独特魅力。

　　除线下活动外，成都金沙遗址博物馆还与《王者荣耀》共同推出了以古蜀文化为灵感而设计的皮肤“金乌负日”及系列短剧，利用线上线下结合的方式让金沙文化以全新面貌展现在受众面前。随着文旅市场迎来强力复苏，游客对旅游的期望逐渐从“看山看水看风景”向“观文品史、体验生活”转变，旅游产业多样化、个性化发展成为趋势。如何在自身文化特色基础上不断创新，持续满足游客的多元化需求，成为各地文旅产业的最新命题。

　　近年来，游戏产业不断破圈、跨界发展，越来越多的“文旅+游戏”合作案例相继出现。例如，在2021年，重庆白鹤梁水下博物馆与《王者荣耀》合作推出了皮肤“白鹤梁神女”，在向大众展现这一古代水文站的千年文化的同时，也开启了以“白鹤梁神女”为主题的重庆文旅季，实现了“以文助旅，文旅融合”的拓展性探索范例。

　　文旅作为一个综合性产业，其产业范畴包含丰富的地域文化底蕴，而游戏产品在内容上，也要依托优秀的文化作为创作基底，二者在联动层面具有天然的适配性。随着文旅产业、游戏产业的不断发展，二者在未来有望发生更频繁的交集。