让算法连接起更多的图书之美与好学之心

　　因为由《我与地坛》中“子弹正中眉心”衍生的“子弹文学”蔚为风行，相关视频播放次数高达1.5亿次，史铁生又受到年轻人的追捧；因为@赵健的读书日记 的4条推荐视频，40年前的老书《画魂》被加印5次……这，就是图书遇上短视频直播之后的“化学反应”。

　　从《我与地坛》到《画魂》，从《第七天》到《赶时间的人》，从《窄门》到《翦商》，近年来，在短视频直播的助推下，经典好书翻红，小众新书出圈，正成为抖音上的寻常景象。

　　据新华社报道，今年4月23日是第29个世界读书日，数据显示，2024年第一季度，短视频电商实现图书销售码洋同比增长31.15%，抖音电商平台图书销售超1.5亿单，每天售出图书超200万册。短视频直播已成为图书销售新“引擎”，成了很多出版业人士的共识。

　　短视频直播带动图书销量大增的背后，是推荐算法精准匹配作用的凸显：书和读者，往往是相互需要，只是在以往的传播方式下，这种“相互需要”经常撞上“相互不知道”的信息挡板。但算法拆除了摆在二者面前的许多壁垒，助益了书与人的双向奔赴。

　　算法加持下的短视频直播，重塑了书和读者的连接

　　“至乐莫如读书”，书中藏着解锁知识、文化、智慧的密码。一直以来，“唯有书香能致远”被无数人奉若圭臬。让书香飘得更远，需要让更多好书触达更多人，让更多人看到更多好书。

　　只不过，很多好书之前都埋没在了传统的图书宣发与销售渠道中，走不出“最初一公里”。图书销售，通常会伴随着“被认识-被认同-被认可”的传播过程，人们买书往往就是为认可买单。可由于传统的宣发销售模式离大众太远，大量好书连被更多人认识的机会都没有。

　　随之而来的情形就是，许多书不知道自己想要的读者在哪里，许多读者也不知道自己想要的书在哪里。

　　好书需要读者，读者需要好书，两者需要更精准的连接。而短视频和直播就在推荐算法加持下，变革了图书宣发模式和销售渠道，重塑了书和人的连接方式。

　　如果说短视频直播“负责”的是从内容侧着力让好书变得更有吸引力，那算法“负责”的就是在连接端让好书跟受众的连接更高效更精准。

　　首都师范大学教授徐海龙认为：文字抽象性、纸张简约性和书本闭合性，让图书产品成为意义联想、诠释的起点和矿藏，可以衍生分裂出大量碎片化、浅思维的“轻知识”“微话题”和可视化创意，成为用户喜爱的短视频素材。

　　诚如此言，在抖音上，很多读书博主就通过内容的视觉化呈现，让那些文字从书本中“活过来”，通过知识的“再生活情境化”演绎，激发了人们的共情。

　　很多网友就是因无意中刷到@1379号观察员 对《百年孤独》、《沙丘全史》等大部头书籍的独特讲解——既有对故事情节的按照时间线重捋，也有对人物关系的动画形式描述，还有对历史背景的关联叙述，而克服了“名著恐惧症”，也跟着走进经典书目的世界。

　　在“短视频+图书”的链路中，串起博主“种草(荐书)”与网友“拔草(买书)”的，正是算法。某种意义上，算法助力了图书供需两侧的对接。

　　实时互动性更强的“直播+图书”，更是成了把新书“引爆”和旧书“再发现”的常见路径。

　　由于可以通过作者、推荐者与读者的互动，缩短书跟读者的距离，也让读者对书中的内容、背后的故事生出更多的兴趣，所以很多作者和出版机构都在拥抱直播带货。

　　2022年6月，董宇辉曾在直播间推荐《额尔古纳河右岸》：“我读这本书的时候，第一次充满了对力量、对生命、森林、流水、落叶、日月、清风、苔藓、起舞的萨满，由衷深沉、不知所以，但一往情深地爱。”在他推荐前，《额尔古纳河右岸》累计印量是60万册，在他几度推荐后，仅1年半的时间内总印量超过600万册。

　　去年以来，古尔纳、莫言、余华、梁晓声、麦家、苏童等知名作家都曾做客直播间与董宇辉对谈，引起大量观众的线上“前排围观”。董宇辉带动老牌文学杂志《人民文学》和《收获》“出圈”，也被业内视作文学杂志拥抱直播的标志性事件。

　　在“直播+图书”的结合中，算法助益了一颗心灵与一堆心灵的碰撞，它们的共振、共鸣、共情形成的强大托举力量，会带动很多书籍爆红出圈。

　　算法不管书的新旧，只管“让好书被更多人看见”

　　在算法精准推荐的带动下，现如今，越来越多人会因读书博主在短视频上的读书心得分享、作品内涵解读、精彩片段朗诵而喜欢上某些书，会因知识主播在直播间里跟作家的对话、对作品的讲解而下单买书。

　　数据显示，在2023年全国图书零售市场的码洋中，短视频电商占比26.67%，位居各渠道第二位。2024年第一季度，短视频电商渠道仍是唯一实现码洋同比增长的渠道。　　 

　　读者在哪，作家和出版机构就在哪。时至今日，已有12位茅盾文学奖获奖作家、超300家出版社入驻抖音。包括人民文学出版社在内的出版机构们，都有自己的矩阵账号，也有自己的品牌直播。

　　值得注意的是，算法推荐会以兴趣匹配为连接点架起“书找人”和“人找书”的通途，但兴趣不光可以被看见，还可以被激发——很多人在兴趣被激发前也不知道自己对哪些书感兴趣，但算法加持下的短视频直播可以帮他们增长见识、开拓视野、形成新兴趣点。

　　抖音可以带动很多“冷知识”实现“热传播”，也可以带动很多经典书籍焕新、小众书籍出圈。

　　算法的字典里没有新旧的绝对化差异，只有“让好书被更多人看见”。无论书是老还是新，是大众还是小众，只要够优质，都能在算法助力下精准地找到它的目标受众。

　　非但如此，算法的去中心化推荐让好书找到对应的趣缘群体后，还能实现圈层化流量聚合，形成中心，让那些经典好书和小众新书实现长尾效应。

　　史铁生的《我与地坛》是经典之作，它重新进入00后们的视线，起因就是那句“子弹正中眉心”跟网络后喻文化语境嫁接后成为网梗般的存在，网梗在病毒式传播中成了很多年轻人了解史铁生文笔和思想的切片，成了他们从史铁生那闪着光的文字中汲取生命能量的机缘。史铁生因此被更多人“看见”。

　　《2024抖音电商第一季度阅读报告》显示，今年一季度，抖音电商平台图书挂车短视频播放超216亿次，图书带货直播观看超39亿次。这其中，就有很多以往不曾被看到的经典好书和小众新书被发掘、被推荐、被引爆。

　　让作者、推荐者、用户这些原本孤立的点连接，让原本偏冷门很小众的图书也能找到对它有需要、感兴趣的人，这正是算法的价值所在。

　　地炉茶鼎烹活火，一清足称读书者，读书之乐何处寻，且在云端看直播。可以预见，当算法连接起更多的图书之美与好学之心，当那些经典好书和小众新书的生命力更多地焕发，全民阅读的图景必然会愈发可期，阅读带给社会的裨益也会更广。(文/佘宗明)