短视频荐书大卖 算法为阅读搭梯

　　“东坡先生，你好吗？我脚下的这片岛屿，是你人生中最心酸的地方。是你让我明白了怎么才能了悟人生，必须得在困难处，在至暗处，在人看不到的地方，在不顺意处，在在处处。”

　　这是90后小伙赵健给苏东坡寄出的一封信。隔空念信的短视频，收到了33万次点赞和1.8万条评论，《苏东坡集》随即卖出超六万册。

　　“为啥我不管受了多大委屈都能风轻云淡？因为我看过很多文学作品，见过很多不同的人，你会发现，比你苦的大有人在。野百合也有春天，我现在的样子，就是春天里的野百合。”

　　这是董宇辉对史铁生文字力量的一段感叹，行云流水的讲述在半小时内吸引网友下单25万册《我与地坛》。

　　“为什么会有鬼魂出没、少女吃土，为什么会出现永远不睡觉的失眠失忆症，会有一场雨持续下了五年？”

　　这是抖音创作者“1379号观察员”对《百年孤独》的逐帧解构。半个多世纪前，加西亚·马尔克斯写下这部重量级作品时，或许能预估读者对人物关系的深度探讨，但一定难以想象他的书会在中国的短视频平台上以30集动画连续剧的形式风靡。

　　纸制版佳作的出圈，经典与冷门的热销，印证着书籍的永恒魅力，丰富了平台的文化内涵。在任何时代，一本好书的大卖都离不开作者倾尽的心血。但在数字时代，书与受众的精准碰面，越来越依赖互联网的传播发酵。文字本身的“自塑”，平台推荐的“他塑”，形成了对书的“共塑”，让书的内容和价值大大超越了故事、情感、理论和时空本身，拉近了旧书和读者的距离，促使不变的文字与奔涌的时代融为一体。

　　可仔细一想，这场化学反应，总有些周杰伦歌里“海鸟和鱼相爱”的意味——短视频是快节奏的，它画面缤纷，自带音效，能牢牢牵引大众注意力，是网络提速和移动终端普及路上典型的产物；书则是慢半拍的，它不动声色，简洁素雅，是孤独者的伙伴、失意者的慰藉、上进者的执念，需要踏下心来才能咂摸出精彩。两种格格不入、甚至是经常在讨论中被划为“天敌”的表达形式，怎么会碰撞出如此抢眼的火花？

　　按照歌里唱的，海鸟和鱼相爱“只是一场意外”，但短视频和书的相互成就，却有必然的逻辑支撑。推荐算法广为人知的吸睛秘诀——高效。将读者及其感兴趣的书目精准匹配，将互为知己的创作者、信息、用户三者连点成线，再将不同区域的图书订单连线成面，组成图书销量的惊人数字。抖音近日发布的读书生态数据报告显示，2023年，平台售出图书超4亿单，意味着平均每天售出超200万本；80后、90后为购书主力军，00后购书数量增幅最大达75%；超60位名家走进直播间荐书，50余家出版社在抖音商城销量翻番。

　　书是人类进步的阶梯，算法能为阅读搭梯。相较于传统书店和电商网站的“人找书”，短视频平台的信息分发机制无异于“书找人”。通过小小屏幕，展现文字蕴含的大千世界，并尽可能多地将好书触达目标受众。正是共情于直播间里的扼腕兴嗟，苏东坡先生900多年前的洞见，能摆放在今天无数年轻人的订购书架上；史铁生文字中的坚韧、豁达和顽强，能与年轻人生命的平仄同频共振。正是看懂了动画视频的直观勾勒，才会有那么多网友在《百年孤独》《红楼梦》等解读视频下不约而同地留言，庆祝着“名著恐惧症”的治愈。正是顺着这根灵敏智慧的网线，即便是贴着“冷门”标签的所谓小众图书，也能找到苦苦等待自己的千里挚友。

　　好风凭借力，送我上青云。短视频与书为伴，先引发兴趣，激起人们对一本好书的关注和向往；再精准服务，帮助书友快速捧起喜欢的书籍、品读扑面的墨香。这个过程体现的，是守正创新的精神特质——守住阅读纸质书的根本，创新读书的推荐方式和渠道，将书海茫茫苦泛舟，变成“诗和远方”的浪漫享受。算法对图书的推荐，让更多读者遇见好书，踏上一场场有“金牌导游”引领的快乐旅行。(文/琢墨)