借周杰伦演唱会东风，巨星传奇开启“IP+场景+新零售”新玩法

5月16日至19日，2024周杰伦“嘉年华”世界巡回福州站演唱会在福州海峡奥体中心举办。根据官方数据，福州演唱会吸引歌迷近25万人次，带动文旅消费超7亿元。此次演唱会创下福州有史以来观演总人数最多、连场场次最多的纪录，为福州市文旅消费注入澎湃活力。周杰伦演唱会经济效应名不虚传。

同样承接住演唱会这波流量的，还有周杰伦的官方二次元IP“周同学”。据悉，此次有6个周同学大娃空降福州，在三坊七巷、上下杭、鼓山等福州地标性景点，摆放卡通形象，吸引歌迷留影打卡。

（三坊七巷南后街的“周同学”快闪店前人山人海）

作为周杰伦演唱会的投资者，及周杰伦二次元形象“周同学”的版权方。在杭州、福州演唱会期间，巨星传奇创新性地开启了“IP+场景+新零售”的玩儿法，将演唱会吸引来的流量毫无保留地导流给了IP以及旗下的新零售产品。

具体来看，巨星传奇联合蚂蚁集团支付宝蓝花火策划了“寻找周同学”活动，粉丝找到“周同学”大娃并进行AR扫描打卡，便有机会抽中周同学相关衍生品，甚至有机会获得演唱会门票，有这样的诱惑在前，不少游客纷纷开启打卡之旅，社交平台上还有人专门整理了“打卡攻略”。

除了通过演唱会的流量扶持来提升周同学IP的知名度外，巨星传奇还不忘充分发挥IP对新零售业务的赋能作用。在周同学大娃周边，巨星传奇还配套开设了快闪店和自动贩卖机，售卖的产品除了周同学衍生品之外，还有旗下的新零售自有品牌产品，诸如魔胴咖啡、爱吃鲜摩人抹茶粉、爱吃鲜摩人虎皮凤爪、魔胴今日蛋白棒等。在业内人士看来，巨星传奇借助演唱会场景及IP知名度，为新零售品牌产品引流，将人流、人气转化为经济效益的方式，为自身带来了更多商业机会。

（“周同学”快闪店和自动贩卖机引粉丝热购）

根据中国演出行业协会数据，2023年全国演出市场总体经济规模739.94亿元，较2019年同比增长29.30%，达到历史新高，由此可见未来一段时间，消费者对演唱会的消费需求和热情也将持续。

据悉，除了周杰伦杭州站、福州站演唱会之外，巨星传奇还投资了长沙站，可以预见其将从中持续获得确定性的经济效益。5月30日至6月2日，2024周杰伦“嘉年华”世界巡回长沙站演唱会即将开唱，巨星传奇还将复制“IP+场景+新零售”的玩儿法，将长沙演唱会流量继续导流给“周同学”以及旗下的新零售产品。

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