《庆余年第二季》荧屏收官 剧集热播带动IP相关产业增长

　　6月3日，热播剧《庆余年第二季》迎来央视收官，该剧改编自阅文集团旗下起点读书作家猫腻的《庆余年》。剧集播出期间，创造了腾讯视频热度值历史最高纪录，收视率和市场占有率均居首位。同时，还带动了原著小说的阅读量增长38倍，以及衍生品销售的火爆。

　　《庆余年》IP的成功，得益于文化产业工业化的成熟和IP开发模式的创新。阅文集团CEO侯晓楠指出，系列化开发是完整呈现长篇小说的最佳方式，但需要解决主创团队连续性和剧集内核一致性等难题。《庆余年第二季》延续了第一季的制作水准，证明了分季化创作方式的有效性。

　　剧集的热播带动了起点读书APP的日活跃用户(DAU)创新高，原著小说阅读量显著增长。此外，剧集与起点读书的联动，如限时免费阅读和角色投票活动，增强了跨平台协同效应。

　　《庆余年》IP的价值还扩展到了文化产业其他领域，如与腾讯视频和Hitcard联合出品的正版卡牌销量突破2000万，成为国内影视剧正版授权卡牌销量历史第一。此外，剧集播出期间，庆余年周边产品搜索量激增700%。

　　授权衍生产品也呈现繁荣景象，包括小程序游戏、央视主持人版多人有声剧，以及与约20个品牌合作的各类产品。这些合作不仅提升了IP的商业价值，也实现了IP的商业破圈。

　　《庆余年》IP的开发模式，通过“多端协同，一体开发”的组织创新，解决了IP开发各环节协调难的问题。阅文集团内部成立了“大庆项目”，横跨多个部门，探索书影游衍生联动的新模式，推动IP破圈。

　　《庆余年》的IP系列化开发思路为文化产业提供了一个探索方向和范本，通过网文原点、爆款剧集引爆点、IP全产业链布局、多维度放大，以及组织创新，最大化IP的整体价值。