内需加速释放，康佳高质量增长动力充足

　　提信心、促消费、稳增长，是2023年中国经济的关键词。 去年底的中央经济工作会议上，“着力扩大国内需求”位居各项工作之首。同一时间，《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》、《“十四五”扩大内需战略实施方案》等宏观政策相继出台，向促消费、扩内需持续发力。 日前，《求是》杂志发表了习近平总书记在中央经济工作会议上重要讲话的一部分《当前经济工作的几个重大问题》，文章再次强调，要着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置，充分发挥消费的基础作用和投资的关键作用。 “为什么要扩大内需？因为要在以人为本的前提下，满足人民日益提高的生活品质和切切实实的服务需求”，中国宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨认为，最终消费也意味着是一个很长的产业链的终点，会带动大量中间品的生产，生产、分配、流通、消费连成一个体系，受益群体最多，辐射效果最大。

　　在着力扩大内需的号召下，国内各企业纷纷以实际行动响应，不断提高供给质量、创新消费场景，以多种方式和渠道推动消费增长动力释放。其中，央企华侨城集团旗下的“科技尖兵”康佳集团，主动融入扩大内需战略，通过创新使用场景、激发消费需求实现了消费类电子业务的高质量增长，并助力到了社会资本对重点领域重大项目的投资，为实施扩大内需战略、推动生产实现良性循环做出了积极贡献。

　　丰富使用场景，推动家电“换新升级” 增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，是充分释放消费潜力的关键。 从政策端来看，不少地方正在采取积极措施，例如发放消费券、给予购置补贴、开展系列促消费活动等，为居民消费创造更有利的条件，提振消费信心；同时，聚焦住房改善、购置家电及新能源汽车等消费场景，各地方也在不断丰富金融产品，助力促消费政策产生放大、叠加效应。 在推出的一系列相关措施中，家电消费都被放到了极为重要的位置。吴萨认为，家电产业作为万亿产业对中国内需拉动是一个非常重要的增长点，其产业体量特别大，跟老百姓生活密切相关，对整个家庭消费产业发展都是有较大的影响作用。

　　围绕家电换新升级，各大企业也在不断优化产品与服务，丰富多样化使用场景，帮助消费者感受到家电对生活方式带来的改变，进一步激发消费潜力。

　　根据艾媒咨询《2022-2023中国家电市场创新状况与消费者新需求调研报告》显示，有27.6%的消费者将“产品设计独特”作为购买家电产品的首要考虑因素。此外，智能、美观、高科技、个性化服务也是消费者关注的重点。 

　　如何尽可能多地满足这些消费新偏好？从康佳去年发布的几款电视产品上，或许可以找到灵感：A6 Pro和R6搭载了全新的ME柚OS系统，颠覆传统机械式操作逻辑，丰富了家庭生活使用场景；A6 Pro还采用了Mini LED背光技术，打造了更加细腻的观感；N66游戏电视使用了双120Hz高刷超感屏，沉浸感十足；E8 Pro是利用重力感应打造的一块“旋转智慧屏”，横竖屏自由切换，产品设计新颖……

　　这些偏好也在销售终端得到了验证。奥维云网全渠道监测数据显示，2022年，Mini LED电视规模同比增长385.3%；前三季度，120Hz及以上高刷新率游戏电视零售量份额达到11.3%，比去年同期增长7.2个百分点。正是这些消费新偏好，不断激发新的消费需求，在整体低迷的行业环境中引领逆势增长。 除了增加新的功能，把原有的基础功能做精、做细，也能够丰富消费者的使用场景。例如，康佳推出了一款“双15天生态原鲜冰箱”，利用AI独立控温技术，能够实现肉类15天不冻易切，蔬菜15天新鲜如初，让食物不但“能吃”，还“好吃”，与当下消费者对生活品质的要求高度契合，因此颇受市场欢迎。 在政策利好和企业产品服务升级等多重作用下，消费者对于产品设计精致、使用场景丰富的家电产品的需求正在快速释放，业内研判，2023年中国家电市场将迎来实质性复苏。而率先受益的，也将会是像康佳集团一样，能够提供优质产品服务、不断满足新消费需求的头部企业。 “三驾马车”齐驱，在挑战中抓住机遇 在经济学上，常把投资、消费、出口比作拉动GDP增长的“三驾马车”。在恢复和扩大消费的同时，同样不能忽视投资和出口的关键作用。 习近平总书记在中央经济工作会议上指出，当前民间投资预期较弱，要通过政府投资和政策激励有效带动全社会投资，包括在打基础、利长远、补短板、调结构上加大力度，加大科技和产业投资，加大对符合国家发展规划和产业政策导向重大项目的融资支持力度等。 未来投资领域发展的重点在哪里？十三届全国政协经济委员会副主任刘世锦认为，投资重心将转向可以促进产业转型升级。例如，制造业中体现技术进步的设备投资，服务业中与发展型消费相配套的投资，数字技术和绿色创新的投资等。

　　今年1月，康佳集团旗下安徽康佳电子有限公司入选了全国99个国家智能制造示范工厂之一，成为了以技术改造推动传统产业转型升级的范本。而类似的园区运作模式，目前在其消费类电子、半导体、新能源科技三大主导产业中均已得到应用，未来有望带动更多社会资本对相关领域重大科技、重点项目的投资。 事实上，康佳集团在发展战略新兴产业的过程中，已经吸引了部分社会资本的积极参与——重庆康芯半导体股权基金的成立，就是一个科技、产业、园区、资本等要素协同运作的成功案例。在市场化基金的助力下，重庆康佳半导体光电产业园率先实现了下一代显示技术MLED的投产。 

　　而从出口角度来看，康佳集团及大部分中国制造企业，机遇也是大于挑战的。 过去几年里，关于中国制造业向东南亚、南亚等国家转移的话题引发了各界激烈讨论。业界主流观点认为，当前转移的大多是一些产业链短、附加值低的劳动密集型产业，其实是顺应了我国制造业转型升级的大趋势，应该抓住机遇，乘势而上，推动我国产业链向价值链高端跃升。 在中央经济工作会议上，习近平总书记强调，要稳住对发达国家出口，扩大对新兴经济体出口，提升加工贸易水平，提高出口附加值。并特别强调，要发挥好中欧班列作用，加快建设贸易强国。

　　这趟往来于中国与欧洲及沿线国家间的集装箱国际铁路联运班列，已经成为了中国与共建“一带一路”国家经贸往来的主要桥梁与纽带，也让“中国智造”的影响力闻名世界。去年底，康佳集团就曾通过中欧班列“长安号”，成功向欧洲出口一批冰箱、洗衣机等家电产品，并藉此吸引了大量来自海外市场的订单。 “近年来，国产家电品牌在海外市占率不断提高，本质上是制造力外溢的体现”，民生证券分析报告认为，这是家电企业核心竞争力之一，也是向高景气赛道转型开拓的必备能力。综合研发、创收与制造规模三个维度，民生证券对康佳集团的制造力外溢能力给予了9.3分的较高评价。 经济工作千头万绪，抓主要矛盾是关键，而当前经济运行面临的突出矛盾，就是总需求的不足。当下，各地促消费政策不断加码，康佳集团等企业供给质量和服务水平也在持续提升，相信在强大的生产能力、创新能力和配套能力下，内需对增长的支撑作用必将进一步凸显，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局必将加快构建。

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