低门槛与真补贴，京东找到百亿补贴正确打开方式

　　3月5日，政府工作报告中指出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。时隔一天，京东促消费“大招”就来了。

　　3月6日0点，京东百亿补贴正式上线，为消费者带来史上最大优惠力度的消费体验。用户只需打开京东APP，在首页显著位置即可看到京东百亿补贴频道，或者搜索“百亿补贴”直达频道会场，活动将长期在线，天天低价。

　　据悉，京东百亿补贴是京东联合海量品牌、商家直接对商品进行真金白银的补贴，以商品直接降价的方式带来最具性比价的商品。消费者无需领券等复杂操作，即可直接抢购，经过系统确认后便可发货。值得一提的是，京东百亿补贴还可享受全场包邮、专属客服、放心退换等服务，全程保障大家的消费体验。

　　众所周知，消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，对于确保经济合理增长至关重要。以2022年为例，尽管受疫情多发频发影响，消费恢复压力明显，但仍对经济发展起到重要支撑作用——全国最终消费支出超过60万亿元，占GDP的比重保持在50%以上，对经济增长贡献率为32.8%，拉动GDP增长1.0个百分点。

　　当前，中国正处于疫后经济复苏的关键节点，扩大内需、稳消费更是有着突出的重要性。党的二十大就明确提出，要增强消费对经济发展的基础性作用。中央经济工作会议也强调，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。这些顶层设计上的部署，直接表明政策层面对于稳消费的重视，也反映出恢复和扩大消费确实有着相当的迫切性。

　　当然，消费复苏离不开政策层面的积极引导，也需要消费环境和消费场景的创新来激发新的社会消费热情。日前，国家发改委就明确要求，鼓励发展消费新业态新模式新场景，进一步激发消费市场活力。而在我国的消费生态中，网络消费平台根据自身定位和优势，在开拓消费场景，打造消费热点方面，一直扮演着重要角色。

　　此次京东推出史上最大力度的百亿补贴促消费优惠活动，实际就是通过联合商家给消费者让利，来更好满足消费者对于高品质消费的需求，并进一步挖掘社会的消费潜力。它其实相当于一种常态化的“购物节”。这次百亿补贴涵盖了全品类商品，如不仅有最高补贴超千元的iPhone，茅台、五粮液、戴森吹风机等爆款尖货，电视、洗衣机、电冰箱、电脑、打印机等3C家电，还有厨具、抽纸、美妆、生鲜、零食等生活日用和特色美食，可以说满足了消费者全方位的需求。

　　且值得一提的是，此次补贴是以商品价格直降的方式进行，消费者无需领券等复杂操作，即可直接抢购，这大大降低了消费者参与的门槛和成本，实际也是一种消费环境和消费体验的升级。在当前背景下，所有的促消费活动，就应该真正站在消费者的立场，让消费者可以免去复杂操作直接参与，不喊口号不玩噱头，以实打实的真补贴真正拉动消费。众所周知，当前互联网消费越来越普及，而一些促销规则的复杂化，一度是影响消费者网络购物体验的“痛点”。这次京东以价格直降的方式代替了各种领券操作，无疑也是一种优化网络消费环境的积极示范。希望这样的简单、明了的促销方式能够成为当前稳消费之下的主流模式。

　　更进一步来看，大力度补贴的加持，既让更多消费者可以更实惠的价格获得诸多品牌商品，从而实现消费升级，同时，对于商家来说也是一次巨大的销售回暖的契机。而在京东百亿补贴的助力下，消费的回暖、行业的快速发展，也将有利于社会信心的恢复，进而形成经济发展的良性循环。

　　恢复和扩大消费，涉及诸多环节和领域，要让效果最大化，必须要凝聚全社会的合力。像京东这样的新型实体企业，本身在供应链能力、基础设施、销售渠道等方面都有突出优势，在关键时刻不断创新促销模式、打造消费新场景、新热点，也是自觉担起自身社会责任的体现。而扩大内需、稳消费，就是需要各个社会主体各司其职、各显神通，让广大消费者受益，也为经济企稳回暖提供厚实支撑。