品牌建设提质 2024年北京商业后劲十足

　　北京商业品牌发展拥有了更强劲的内生动力。2月1日，北京市商务局党组书记、局长朴学东在2024年全市商务工作会议上指出，2024年北京将全方位推动品牌建设，并将进一步强化“新字号”品牌培育和推广，引导电商平台加大本土品牌支持力度，提升本土品牌声量。新老品牌格局交替之间，北京商业市场活力满满。2024年，在政策支持及企业的努力之下，北京商业市场将进入全新阶段。

　　品质提升 丰富消费选择

　　2023年，北京消费市场回暖向好，商业品牌交出令人满意成绩单。据介绍，2023年，北京国际消费中心城市建设稳步推进，新开大型商业设施近240万平方米，新增首店946家，244家北京老字号年营收达1800亿元。

　　这一串数字，体现出北京消费供给的多样性。近年来，老字号的热度与关注度明显提升，老字号品牌不仅在保留品牌传统韵味上做文章，还积极参与跨界、开发新产品，进一步迎合年轻人的喜好。同时，新商业项目不断入市，玩概念、玩联动，将首店品牌作为引流利器，打造新型零售空间，进一步满足消费者体验需求。

　　自大力扶持首店经济以来，北京相继引进了大量首店品牌，累计超过3100家。值得注意的是，随着首店政策不断迭代，首店品牌也并非只需要做到“第一家”，而是要在场景打造、活动内容等方面做出更多新花样来。

　　2023年12月底，王府井喜悦开业，进驻品牌中，超50%为北京首店。其中，位于商场二层的晴松超市为懒人便利商店品牌推出的新版本门店，场内包含露营户外、骑行、音乐、咖啡等元素，吸引一众年轻客群；在THE BOX朝外，开放的社交空间以及为篮球、滑板运动准备的场地，进一步增强了消费者黏性。

　　消费者需求日新月异，要求消费市场因时而变。过去一年，品牌的创新为市场带去了更多优质的内容、独特的体验。新老品牌格局交替之间，北京商业市场活力满满。

　　品牌创新 为消费增长蓄力

　　新品、新品牌成为消费增长中的重要一环。2024年北京市商务工作报告中提到，北京培育壮大新型消费，巩固综合电商业务规模，发展直播电商、即时零售新增长点。另外，夜间消费也拓展了商业场所的场景，丰富夜间消费场景，引导市场主体开发夜购、夜食、夜游等项目。

　　在直播电商、即时零售在销售中不断提升时，零售企业将两种模式结合。尤其，去年四季度以来，商超企业纷纷入驻短视频、直播平台，通过直播带货并实现订单商品小时达配送。

　　同时，这也形成了流量的变现与联动。部分超市在线上推出折扣代金券，从社交平台向实体店导流。直播、短视频平台也开始瓜分本地生活市场，向“到店”给予流量倾斜。对于线下的零售、服务业来说，抓住这波红利的话，将会带动增长。

　　老国货品牌也纷纷创新产品，吸引年轻人。朴学东提到，北京市将擦亮北京老字号金名片，鼓励建设“北京有礼”老字号礼品馆，举办中华老字号博览会。强化“新字号”品牌培育和推广，引导电商平台加大本土品牌支持力度，提升本土品牌声量。

　　值得关注的是，北京老字号的创新不断提速。春节前夕，北京稻香村上线了多款联名商品及创新糕点。其中，零号店推出了传统民乐造型的“琵琶糕”、复古柔美的“盘纽酥”、匠心传承的“剪纸方酥”，仿古摆件造型的“翡翠白菜”和生肖“福龙饼”也受到消费者的关注。

　　另外，吴裕泰的上新也在提速。今年，吴裕泰还与国家博物馆三度合作推出了吉时巧裕袋泡茶，精选国博馆藏画作，以国家博物馆大楼正面为主要设计，更显京味儿文化与年轻感。

　　吴裕泰董事长赵书新提到，2024年，吴裕泰对产品包装、门店空间体验感方面都会进行升级，增加产品及体验的文化属性，通过产品、体验感等与消费者形成共鸣与共情，这有利于企业的长久发展。基于品牌与消费者的共情更能挖掘潜力，促进业绩可持续增长。

　　1_106_1961_864_3263.jpg

　　接轨国际 推动消费扩大化

　　北京消费市场日益繁荣。2025年，北京要达成国际消费中心城市建设这一目标。为此，朴学东指出，2024年北京着力提振信心，推动消费持续扩大。2024年北京预期市场总消费增长7%左右，其中社零总额增长4%左右。在消费方面，要加快推进北京国际美食之都建设；引领时尚潮流消费，推动提升中国国际时装周、北京时装周、全球首发节活动影响力。

　　具体来看，北京在2024年要深化“一圈一策”提升商圈品质，同时推动商业步行街建设和一刻钟便民生活圈建设，加快打造一批消费标杆项目。北京还出台促进商文旅体消费融合发展行动方案，多维联动搭建街区、滨水、赛事、演出经济等融合消费场景。此外，联动津冀办好消费季启动活动，加速国际消费中心城市建设。

　　传统商业转型升级焕发新活力，针对不同商圈的特点和需求，北京制定个性化的提升方案，通过优化商业布局、提升消费环境、引进优质品牌等方式，提高商圈的吸引力和竞争力。自2019年北京市启动传统商圈和商场改造提升工作，已推动完成长安商场、西单更新场、翠微大厦公主坟店等24家试点企业基本完成升级改造。2021年，王府井、前门大栅栏、三里屯等22个传统商圈完成阶段性改造提升。2022—2023年已推动五棵松、亚奥、西红门等28个商圈率先完成本轮改造提升任务。

　　此外，北京市还出台促进商文旅体消费融合发展行动方案。商文旅体融合是当前消费市场的新趋势，北京市通过推动商业、文化、旅游、体育等产业的融合发展，打造多元化的消费场景和体验。例如，在商业街区引入文化创意元素，打造具有特色的文化街区；在旅游景点开设特色商业街区，提供丰富的旅游购物体验；在体育场馆周边布局商业设施，打造体育消费场景等。