2023图书影响力数据报告：直播带货可能抑制更多好书被发现

中国网3月1日北京讯 （记者苏向东）在昨天举办的“2024图书影响力论坛暨2023年度图书影响力致敬”活动现场，《2023百道图书影响力数据报告》正式发布。相关数据显示，直播带货可能抑制更多好书被发现。

图书影响力，即图书出版后所产生的文化和社会影响。中国出版业从产业角度已进入平台期，文化社会影响力价值却与日俱增。《2023百道图书影响力数据报告》以百道图书影响力数据平台监控数据作为研究样本，对2023中国图书市场的图书影响力进行数据分析研究。2023年，百道监测到的上市图书有136,000多种书，带推荐源的有38,475多种。

报告分析指出，从8年以来的总体趋势看，被推荐图书品种有些波动。图书被推荐的品种占比在 2022年达到最高，2023年有较大下挫，被推荐一次以上的图书绝对品种数呈现出8年以来最低，仅有38,475种图书被推荐，被推荐占比为 28.27%,处于过去8年间的中位数。相比较而言,2022年被推荐一次以上的图书达 50,380，被推荐占比高达 36.1%。

分析原因,报告认为与过去几年短视频直播带货风头一年更甚一年的媒介和营商环境有很大关系。直播带货成为越来越重要的新渠道,也致使越来越多的推荐源一旦获得一定的流量基础便转向带货，为了促成转化，必然集中发力锁定小量品种，而无暇对更多与备货或转化关联度不大的品种投入时间和精力进行推荐。尽管直播带货不是 2023年的新现象，但在 2023年显现出它处于渠道风口上的强劲势力。从某种程度上而言，直播带货抑制更多好书被发现，使业界看到，这一年图书推荐无论是品种还是占比上都呈现走低的态势。数据显示，2023年出版的图书品种中超过三分之二的图书与推荐无缘，97,631种没有推荐源，占比达71.73%。

报告同时指出，对好书发现性最具贡献的主体仍然是专门的图书推荐机构、行业媒体和出版机构自媒体，且他们早已经突破纸媒的边界，进一步在各种新媒体平台上发声、发力，形成了强大的纸媒、网媒、社交媒体平台媒体矩阵，通过图文、音视频等多种介质形态展开图书推荐和阅读推广，随着图书门类专业性的增强，出版机构自媒体的推荐发挥着更重要的作用。

原创品种绝对影响力远远高于引进。百道图书影响力数据平台监测到的2023年出版的原创图书共计119,545种，其中，有推荐源的品种数量为30,337种，占比为25.38%。翻译作品共计16,561种，有推荐源的品种数量为8,138种，占比达49.14%。在2023年900种百道好书榜年榜入选书目中，国内原创图书为666种，占2023年总榜数的74%，翻译图书在好书年榜总榜中的比例为26%。

“影响力指数”高分作品云集的门类主要集中在历史类、少儿文学类、小说类、社会科学类、文化类、散文类、少儿图漫类、政治类、大众新知类等。

在“2023影响力作者榜”TOP100中，大部分是读者非常熟悉的作者，如阿来、莫言、许倬云、秦文君、阎崇年、凯文·凯利、沃尔特·艾萨克森等。排在作者榜第一位的是文学作家杨志军，他出版于 2023年的长篇小说《雪山大地》获得了当年的茅盾文学奖。助力杨志军成为影响力榜首作者的还有他在该年度出版的另一本作品《无岸的海》。人文社科类作者百岁老人杨苡凭借口述作品《一百年，许多人，许多事：杨苡口述自传》一本书的影响力站在了作者榜单第二的位置。胡安焉是作者影响力榜单的黑马,他凭借首部纪实作品《我在北京送快递》一书的影响力将自己送入了作者影响力榜单。

“2023全国出版集团图书影响力指数”排名 TOP10名单中，中国出版集团影响力指数遥遥领先于其他出版集团,不愧为国字号第一出版集团,它的平均影响力品种效率也高达 7.38。上海世纪出版集团影响力指数排名第二。

当天举办的论坛上，多位行业专家、出版工作者，以“打造好书影响力，共创高质量发展”为主题，从出版品牌塑造、好书传播影响力、营销传播市场变化、原创好书的做书方法论等多角度进行演讲，为行业提供价值参考。

中国出版协会常务副秘书长、科技出版工作委员会常务副主任吴宝安表示，出版业要加强顶层设计出好书，也要广泛利用新技术、新平台、新产品想方设法做好营销推广工作。要重视图书影响力传播的评价指标与评价体系建设，严格好书的评价标准，提高好书的推荐门槛。

主办方百道网CEO令嘉表示，希望通过图书影响力数据报告的发布，进一步加大产业研究力度，加大好书的传播力度，助力更多好书被发现、被传播、被购买、被阅读。