红豆驶入舒适超车道 民族品牌背后的长期主义

衬衫，是每个男人的面子。如何制作出一件好衬衫，是几乎所有男装品牌一直探索的，但是做的好的品牌，永远只是少数。

3月17日，在红豆男装举办的线上AR发布会上，“红豆0感舒适衬衫”横空出世。作为红豆舒适男装与Armani前设计副总裁PATRICK GRANDIN共同打造的一款产品。戚薇、陆毅、张铭恩、胡兵、庞博等各路明星及罗永浩、吴晓波等行业大咖都表达了自己对这款衬衫的喜爱。

全媒体引爆，围绕“红豆0感舒适衬衫”，红豆男装在微博、朋友圈、抖音、小红书等打出“组合拳”，线上媒介广泛布局，线下Shopping mall深度渗透，打造红豆近十年来影响范围最广、声量最大的营销大整合，触达了数以亿计的消费人群。

“只穿这一件黑衬衫就够了！”“0感衬衫让更多人穿上奢侈品级别的衬衫。”罗永浩直言非常喜欢这款衬衫“红豆0感舒适衬衫”在消费者中燃起了一波又一波热情。根据微博指数，截至3月21日，微博话题#罗永浩只要这件黑衬衫#阅读量破1.4亿，并连续7天保持高热度水平。

除了品牌传播的“出圈”，“红豆0感舒适衬衫”的销售业绩也格外亮眼。第三方数据显示，“红豆0感舒适衬衫”在天猫红豆官方旗舰店的访客数，也较去年双11劲增242.3%。

开创“舒适”新赛道，红豆男装实现了口碑与业绩的双丰收，也让更多人对红豆这一经典民族品牌有了更深入的感知和了解。

“舒适”之于红豆，是一种开创，更是一种延续。红豆，始于1957年。上世纪80年代，红豆以厂长工资的15倍从上海请来了13位国营厂老师傅，攻克技术难题，使小厂销售连年翻番；90年代，红豆成功研发“护士衫”，高薪聘请衬衫专家，大大改良了红豆衬衫款式、做工和质量，“款款情意 红豆衬衣”“红豆制衣 奉献一片爱意”等广告语遍及大江南北。65年为舒适，红豆将匠心精神融入品牌血脉，多年来积累了128项舒适专利，追求舒适的脚步从未停歇。

“红豆0感舒适衬衫”刷新舒适衬衫新高度，开创舒适新赛道。“红豆以衣载道、专注专业，持续定义着中国男装的舒适与品质，实现着人民美好憧憬；以衣陈情、传承创新，持续演绎着中国文化的深厚与温情，缔造着品牌；以衣明志，登高望远，持续推动着中国制造的转型与升级，开拓着产业发展高度。”中国纺织工业联合会会长孙瑞哲这样评价红豆。感知并满足消费者对服装的本质需求，正是红豆作为一个服装工匠的初心。红豆也正是将匠心品质与消费群体对于舒适生活的新需求相结合，逐渐占领消费者心智高地，形成品牌优势，实现了对市场的快速开拓。这一点在过去也已经得到充分的验证。红豆衬衫获得市场青睐，销售累计超2亿件。红豆居家“红豆绒柔软型内衣”销量超1亿件。红豆童装也致力于打造健康舒适型童装专家。在“舒适”的新赛道上，红豆早已飞驰。

在本次“红豆0感舒适衬衫”的开发上，红豆人依然如此，传承经典舒适的同时植入奢侈品级的基因。一年的时间，红豆的设计师不吝用最大的投入制作最舒适的衬衫，邀请了国际男装品牌Armani前设计副总裁共同参与，联合设计。他们翻遍了红豆男装65年来积累的300万亚洲男士人体数据和168种剪裁版型。精选面料，采用中奥两国的功能纤维混纺面料，首创红豆超细旦纤维配比，实现了干爽、透气的“呼吸感”；加入瑞士专利HeiQ高分子，让面料随温度动态调节，帮助体表温度保持舒适。版型设计上，结合人体工程学，开创5项3D立体剪裁。技术工艺上，采用10处高定工艺，每件衬衫都经历102道工序精缝细琢。

新国潮趋势下，消费者愿意去再次消费国货，这是像红豆这样的拥有深厚底蕴的民族企业勃发的新机会。真正能让消费者留下来，获得消费者的心，实现复购和口碑，关键还是产品本身和消费体验。“红豆0感舒适衬衫”，收获来自业界内外的全方位肯定与赞誉，并获得了全球创意设计领域最具影响力的国际奖项之一的美国MUSE Design Awards缪斯设计奖、被誉为设计界三大“奥斯卡”工业设计大奖之一的法国双面神设计大奖及芭莎年度男士衬衫奖。

“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”中华文化，赋予了红豆一个浪漫的名字，和一份深厚的民族情怀。“红豆0感舒适衬衫”的出圈，是65年如一日专注舒适的出圈，也是民族品牌长期主义精神的出圈。相信，在3500亿的舒适男装新赛道上，红豆的长期价值也将由此得到全面提升与巩固，未来可期。