腾讯天美工作室景大源：与时代脉搏同频跳动 助力打造精品融媒报道

　　3月28日下午，第十一届中国网络视听大会媒体融合创新发展论坛在四川成都举行。本次论坛由第十一届中国网络视听大会组委会主办，人民视频承办。各界嘉宾齐聚一堂，聚焦网络视听精品创作新趋势，探寻媒体融合创新发展新路径，探讨新形势下全媒体传播体系建设，为讲好新时代中国故事汇智聚力。

　　在“平台观点”环节，腾讯互娱天美市场中心负责人景大源围绕“精品融媒报道”发表精彩观点。

　　以下是景大源演讲全文：

　　尊敬的各位领导，各位媒体朋友：

　　大家下午好！

　　今天非常荣幸能有机会在这里，代表腾讯天美工作室，与大家分享一款数字文化产品，助力主流媒体传播正能量，讲好时代故事的探索与实践。

　　我们的产品随着8年的发展，已经逐步搭建起了一套根植于中国文化土壤的内容，也成为了一种年轻化的语言。同时通过一系列的电竞赛事，向用户展现了竞技体育的魅力。

　　作为当今最热门的文化产品之一，我们希望努力去承担起社会责任，利用自身的互联网平台能力，以创新的方式，通过在内容设计、呈现方式、价值观传递等方面的不断打磨与探索，致力成为中国优秀文化内容普及和传承的“新触点”。

　　在杭州亚运会中，电子竞技成为亚运会正式比赛项目，“王者荣耀亚运版”也成为了亚运会历史上首个产生金牌的电竞项目。我们的电竞选手在国际舞台上为国争光，为中国队夺得了杭州亚运会上的第48枚金牌。

　　除了亚运健儿的参赛，我们也希望通过自己的作品创作经验，以及团队的创造力和执行力，更好参与到杭州亚运的推广宣传中。在偶然的机会下我们得知，人民日报新媒体中心有为亚运创作一首助威曲的想法，这个机会让我们感到很兴奋，就向报社表达了想要参与的愿望。我们在人民日报社新媒体中心的指导和共同创作下，与刘德华先生合作，以最精良的制作，用数月的时间不断打磨，先后历经数十轮的修改，让这首人民日报杭州亚运助威曲《登场》得以呈现在大家面前。

　　作品一经发布，迅速在抖音平台收获了单条超6000万的播放及超两百万的互动，歌曲的MV也成为了人民日报B站账号播放量最高的内容之一。随后，微信视频号、腾讯新闻、腾讯视频等腾讯系平台跟进推广宣传，《登场》也成为亚运节点的爆款内容，全网获得达十亿级的播放量。广大用户不仅观看分享，更踊跃参与，产出了30余万条二创内容，也让《登场》成为杭州亚运的共同记忆。

　　正如这首歌的文案中写的，《登场》不仅为杭州亚运喝彩，也献给正在拼搏着的每一个普通而不平凡的你我。听着这首歌的旋律，我们也感受到了自己正在与时代的脉搏同频跳动。

　　除了时代精神的共鸣与放大，我们也依然在尝试从不同的角度讲述文化故事。王者英雄李白的3D动画《荣耀之章·碎月篇》在今年1月与用户们正式见面。我们尝试用年轻化的内容形态，讲述了一个有着中国式英雄情怀的传奇故事。

　　动画上线前，我们认真研究史料，并与文艺界专家共同探讨、打磨内容、研讨创新的推广模式，作品也获得了专家老师与媒体的支持与认可。我们希望站在新的内容视角，创造出精致的文艺作品，让中国优秀传统文化的内核拥有新的表达形式。

　　在动画的细节打磨中，我们力求让所有设计都有史料可循。在这个完整的文化符号体系中，有中国的传统节日、山水，也有历史上李白的诗词等等。虽然动画背景是架空的世界，但我们依然希望通过这些细节的考究，让更多年轻人了解到中国传统文化之美。

　　《碎月篇》的故事是少年李白的传奇演绎，而它的底层叙事，是对每个普通人日常生活的映射。动画中，李白对家与亲情的感悟，就是如今在外闯荡的年轻人的真实写照。动画的播出恰逢春节前夕，许多观众观影后纷纷留言，说想爸妈了要回家。我们相信，这是他们从动画中的李白窥见了自己的内心情感后的感触。

　　正如刚才两个案例中大家所看到的，无论是对优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，还是对时代精神的传唱与表达，作为一个被时代所成就的文化产品，王者荣耀将继续与时代脉搏同频跳动，讲好时代正能量故事。

　　以上就是我今天的分享。请各位领导指正，也期待与更多行业伙伴有进一步的探讨与交流。谢谢大家！