“五一”演出票房创新高 新业态激发消费新活力

刚刚过去的“五一”小长假，演出市场精彩火热，交出一份亮眼的成绩单。

记者从中国演出行业协会获悉，今年“五一”假期全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次3.44万场，较去年“五一”假期同比增长10.66%；票房收入20.84亿元，同比增长37.17%；观众人数1026.73万人次，同比增长18.63%。

数据增长的背后，是“文”与“旅”的双向奔赴。业内人士表示，“五一”假期演出市场活力旺盛，演出品类多、场次多、观演活跃，新业态、新模式、新供给不断涌现，特色演艺、大型演出和小剧场、新空间共同发力，推动演出消费显著增长。

——探索特色演艺新玩法，“演艺+”引领文旅消费新风尚。江苏推出“跟着小剧场打卡金陵城”，调动起省内1156家小剧场资源，用演出吸引游客；河北启动“跟着演艺游河北”活动，联动省内石家庄、保定、唐山等地，以“为一场演出，奔赴一座城”为主题，实现文旅、交通、食宿的联动消费，推动当地文旅市场释放消费动能；四川宜宾主打“五一”音乐季，在主城区“长江之珠”网红打卡点打造沉浸式实景演艺《大江由此东去》。

“五一”假期，全国旅游演艺在演项目数量较去年同期新增11%，西安《无界·长安》、敦煌的《乐动敦煌》、张家界《魅力湘西》等特色演艺让观众大饱眼福，成为假日期间引客的“流量密码”。

——擦亮大型演出新名片，“音乐+”带动市场热度攀升。“音乐+”作为一种时尚的文化旅游资源组合方式，让单一演出品类变成“粘合剂”，更凸显体验式融合消费。知名歌手举办大型演唱会，市场供需两旺，场场爆满；天津泡泡岛音乐与艺术节和“向海乐活节”品牌结合，带动旅游、休闲活动，丰富文旅消费场景；思南石林景区的石林印象音乐节，成为乐迷深度体验当地独特民俗文化与地道美食的绝佳机会。

此外，今年“五一”期间海外乐队和艺人在音乐节中占比显著提升。音乐节的舞台，成为海外音乐人进入中国乐迷视野的重要窗口，带来更为丰富的音乐风格和文化体验。

——拓展演艺消费新空间，小剧场助推假日经济发展。“五一”期间，全国多地小剧场和演艺新空间以沉浸式体验、场景式消费为突出特点，吸引了年轻群体的目光。同一场地不同时段上演不同项目也成为新特点，张园白天上演《津门往事》，晚上演出夜游戏剧《宋美龄的耳环丢了》；范竹斋故居也分时段推出《撂地摊儿曲艺专场》和复古音乐会《津夜百乐门》，给观众带来了新鲜感。

连日来，各地小剧场成为热门网红“打卡”地，“好戏”轮番上演，有效带动周边的景区、餐饮、文创等消费，成为撬动文旅消费的新“杠杆”。