儿童营养品市场持续扩容 孩氏选择精细化细分赛道

       儿童营养品市场规模持续扩大，细分赛道分化明显。记者近日梳理多家机构公开数据发现，在整体扩容的同时，聚焦特定功能、讲究科学配比的精细化品类增长更为突出，消费端对“精准补充”的需求正在重塑市场结构。

       智研咨询数据显示，2024年全球孕婴童营养品行业规模从2019年的1109.85亿美元增至1363.78亿美元，预计2025年有望达到1400亿美元。业内分析认为，全球市场规模稳步扩张的背后，是新生代父母对科学育儿的投入持续增加。

       中国是全球孕婴童营养品的重要市场之一。业内分析认为，随着居民健康意识提升与育儿理念升级，中国儿童营养补充需求正从“有无”转向“优劣”，对产品科学性、适配性的要求明显提高。

       细分品类数据印证了这一趋势。据鲸参谋统计，2024年一季度，叶黄素在京东、天猫、淘宝平台总销量超210万件，同比增长20%；销售额超2亿元，同比增长2%。叶黄素之外，业内分析认为，益生菌、DHA等品类同样保持较高消费热度。

       从品类结构看，当前儿童营养市场以维生素矿物质类、益生菌类及DHA类为核心构成，并延伸出护眼、助长、免疫等细分功能赛道。业内分析认为，细分功能的持续细化，与家长按需补充、精准选择的需求升级相呼应。

       渠道端的变化也在发生。记者走访多家母婴门店发现，门店货架上的儿童营养品专区不断扩大，导购介绍产品时，越来越多地询问孩子的年龄、饮食与作息情况；电商平台商品详情页中，“吸收效率”“科学配比”等表述的出现频率明显提升。

       中国营养学会相关专家表示，儿童营养补充市场的扩容与消费升级同步，家长对产品科学性与个体适配性的关注，正在推动行业从粗放供给转向精细服务。

       业内分析认为，随着科学育儿理念进一步普及，儿童营养品品牌孩氏提出“中调西补”等体质管理理念亦在消费端引发讨论，儿童营养市场将延续扩容趋势，精细化、科学化、本土化将成为品类与品牌竞争的主线。

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编辑：吕超
来源：大视野新闻网
供稿：吕超